盒馬“女子臀部位置展示”事件，是“擦邊”嗎？

【#卓滋“拿巧克力在臀部位置展示”宣傳圖被指“擦邊”#！#已撤下# 】近日，有消費者反映在盒馬App選購商品時，發現一款#“卓滋”巧克力產品宣傳圖為女子拿著巧克力放在臀部位置進行展示#，質疑該畫面有“擦邊”之嫌。7月8日，卓滋食品相關推廣人員告訴記者，相關產品供應到#盒馬# 平臺，廣告創意初衷僅為表達運動后補充能量和健身生活方式，目前相關宣傳圖已撤下，后續將進一步優化視覺表達。

有網友反映稱，在盒馬App選購商品時發現，一款名為“卓滋”的巧克力產品宣傳圖為女性模特將巧克力放在臀部位置進行展示，其質疑該宣傳畫面有“擦邊”之嫌。

對此，7月8日，卓滋食品相關推廣人員告訴記者，相關產品供應到盒馬平臺，剛上架不足一個月，廣告創意初衷僅為表達運動后補充能量和健身生活方式，“我們也和盒馬方面溝通了。”

其透露，目前相關宣傳照片已撤下，“我們會引以為戒，進一步優化視覺表達，避免再引起誤解。” 記者搜索發現，目前在盒馬App相關產品頁面已不見上述引發爭議的圖片。

官網信息顯示，#卓滋食品# 是#宿州市人人家食品有限公司# 旗下品牌，該公司始創于2012年，是一家具備研發、制造、銷售的綜合型食品制造企業。作為休閑食品制造廠商，宿州人人家食品有限公司已自主研發生產曲奇、冷加工糕點、酥性餅干、韌性餅干等眾多品類。（南都N視頻）

這年頭食品圈的營銷內卷，已經卷到讓人摸不著頭腦，甚至哭笑不得的地步了。誰能想到，一塊平平無奇的巧克力，不靠口感、不靠用料、不靠性價比出圈，偏偏靠一張離譜擦邊宣傳圖火遍全網。近日，卓滋巧克力入駐盒馬的宣傳海報引發全網爆笑吐槽，模特將巧克力放在臀部位置展示，畫風詭異又曖昧，被網友直言硬蹭低俗流量、強行擦邊。面對全網群嘲，品牌方的解釋更是堪稱年度最佳搞笑辯解，一句“主打運動后補充能量、展示健身生活方式”，直接把網友笑到裂開。這場大型營銷翻車鬧劇，看似是創意失誤，實則是低端流量焦慮下的荒唐操作，荒誕又滑稽。

事情的經過簡單又離譜，完全是平地起驚雷。有消費者在盒馬APP挑選零食時，無意間刷到卓滋巧克力的宣傳大圖，瞬間看得一頭霧水。正常巧克力廣告，要么拍絲滑質感、精致擺盤，要么拍運動人群快速補能、日常解饞的場景，簡潔干凈、直觀易懂。可卓滋偏偏劍走偏鋒，不拍巧克力、不拍口感、不拍食用場景，重點聚焦模特臀部，把巧克力硬生生卡在尷尬位置，畫面重點模糊，觀感怪異，怎么看都和“健身補能”毫無關系。

最搞笑的環節當屬品牌方的官方回應，堪稱一本正經地胡說八道。面對網友擦邊營銷的質疑，卓滋推廣人員連忙澄清，稱廣告創意初衷特別純粹，只是想傳遞運動后補充能量的健身生活方式，完全沒有擦邊的想法，純屬網友誤解。這番解釋一出，全網瞬間笑不活了，網友紛紛開啟花式玩梗模式，吐槽堪稱一絕。

有網友調侃，按照這個邏輯，餓了吃面包、渴了喝奶茶、累了喝功能飲料，所有食品都能隨便找個奇葩姿勢拍照，都能解釋成補充能量？還有神評直擊笑點：我健身五年，從來沒見過誰運動完，對著屁股補巧克力的！更犀利的網友吐槽，別侮辱健身人群了，真正的運動補能，是吃進嘴里、快速恢復體力，不是把零食擺在奇怪位置擺拍博眼球。

不得不說，卓滋的解釋完美詮釋了“越洗越黑、越圓越離譜”。但凡有點基本審美和常識的策劃，都不會拍出如此違和怪異的宣傳圖。所謂的健身生活方式、運動補能，完全是翻車后的強行找補、萬能借口，純粹是為自己的低俗創意兜底。

縱觀整個食品行業，現在越來越多小眾品牌陷入了“無底線博流量”的怪圈，正經賣點不會宣傳，歪門邪道玩得賊溜。卓滋所屬的宿州市人人家食品有限公司，深耕食品行業十幾年，主營餅干、糕點、巧克力等常規休閑零食，本來踏踏實實做產品、做性價比，穩穩占據小眾市場就足夠立足。偏偏不甘平凡，想靠擦邊營銷彎道超車，妄圖用低俗畫面博取關注度，結果聰明反被聰明誤，徹底玩砸。

如今短視頻和互聯網流量時代，酒香也怕巷子深，品牌做創意營銷、搞差異化宣傳無可厚非，但創意有底線，營銷有邊界。好的營銷是加分項，能讓消費者記住產品、認可品牌；而低俗擦邊營銷，只會拉低品牌格調，引發大眾反感。

網友之所以全員吐槽，不僅是因為海報畫風低俗尷尬，更反感這種投機取巧的流量套路。當下很多小眾品牌，不愿深耕產品品質、優化口感、升級包裝、做好服務，舍不得投入成本打磨核心競爭力，反而癡迷于走捷徑。比起用心做產品，它們更想靠獵奇、擦邊、爭議性話題快速出圈，哪怕招來罵聲也無所謂，主打“黑紅也是紅”。

可品牌終究不是網紅，一時的流量噱頭換不來長久口碑。靠低俗爭議換來的短暫熱度，全是無效流量，只會消耗大眾好感度，讓品牌徹底貼上“低俗、沒格調、沒底線”的標簽。

事件發酵后，卓滋火速下架爭議海報，誠懇致歉，表示會優化視覺表達、杜絕誤解、引以為戒。這套標準翻車公關流程，熟練得讓人哭笑不得，堪稱翻車品牌教科書式操作。但這場鬧劇帶給行業的警醒，絕不是簡單換一張海報就可以抹平的。

營銷創意可以天馬行空，但絕對不能突破審美底線和公序良俗。健身補能的優質宣傳思路數不勝數，可以拍運動后大口食用的清爽場景、拍產品營養成分、拍便捷便攜的優勢、拍日常健身解饞場景，每一種都高級、干凈、貼合產品定位。偏偏策劃劍走偏鋒，選了最離譜、最尷尬、最容易引發爭議的角度，說到底不是創意不足，而是價值觀跑偏，滿腦子只想博眼球、蹭流量。

這場全網爆笑的翻車事件，也給所有品牌上了生動一課：流量捷徑看似好走，實則全是深坑。消費者或許會因為優質創意記住品牌，但一定會因為低俗擦邊拉黑品牌。零食的核心價值是好吃、實惠、健康、解饞，不是靠奇葩姿勢、低俗畫面博眼球。

如今鬧劇落幕，海報下架、熱度褪去，但卓滋這波魔幻操作，已經牢牢刻在網友的笑點記憶里，成為年度經典營銷翻車名場面。希望所有品牌都能明白，營銷的終極底氣永遠是產品，而非無底線的噱頭和擦邊。與其費盡心思搞歪門邪道的創意，不如沉下心做好產品品質，這才是品牌長久發展的正道。摒棄低俗流量套路，堅守審美底線，拒絕魔性擦邊營銷，才是正經品牌該有的樣子！