BW上「最大」的二游被我找到了

長青二游的必修課。

文/九蓮寶燈

今年BiliBiliWorld，臺風又來怒刷了一波存在感。在活動開始之前，就有人預測說，今年BW的W，意思應該是Water，或者至少是個Wind。不過今日晴空萬里，倒是給BW開了個好頭。

等等，我為什么要說“又”？

我相信對于很多人來說，關于臺風與BW孽緣的回憶，都來自于2023年那張著名的梗圖“歡迎回港”，《碧藍航線》那塊半淹進積水里的廣告牌，成了很多人對BW的印象之一。

巧了，今年BW會場上讓葡萄君印象最深刻的展位，依舊屬于《碧藍航線》。他們幾乎已經成了每年BW的必逛景點，光是里三層外三層的玩家想要擠進前排的那股勁兒，就很值得見識一下了。

這些玩家到底圖什么？很多人的第一反應可能就是“大大大”。《碧藍航線》讓自己與“大”這個字幾乎綁定在了一起。例如他們曾經在地鐵站投放的“圖片過大無法顯示”，還有什么“沒啥大不了”“從小玩到大”……

玩梗固然有趣，但我們需要重視的是，到今年，《碧藍航線》已經運營近十年了，一個有趣的梗被玩家接受一次不足為奇，可要每次都奏效，還真不是那么容易的。

以往，我們會認為線下活動不過就是常規的營銷事件，但《碧藍航線》線下勢頭越來越猛，不論是每年的BW展位，還是近兩年他們自己舉辦的《碧藍航線》清涼節，幾乎場場爆滿。你不得不承認，他們舉辦線下活動很有一手。

這讓我不由得認真起來，想要看明白他們在線下活動上的小心思：為什么一個“大”字，能讓他們在線下活躍這么多年？

我發現，作為一款運營時間即將滿十年的二游，《碧藍航線》在活動運營上的思路，已經進入另一種“大”境界了。

01

越來越大的《碧藍航線》

今年BW的《碧藍航線》活動，不僅依舊主打大的體驗，甚至還比以前更甚。

我還未靠近展臺，就已經感受到了他們的大氣勢。BW展，幾乎成了蠻啾的主場。

例如我在進入展廳的路上，就已經看到了《碧藍航線》的旗幟飄揚，還有很多玩家將貼著《碧藍航線》角色的痛車停放在展示區。這些都提醒著我，自己已經進入了這款游戲的影響力范圍。值得一提的是，在國內，《碧藍航線》似乎和痛車文化深入綁定，是最常見的痛車類型之一。

而再往展廳走，我第一眼看到的，則是中庭擺放的超大薩拉托加充氣模型。薩拉托加作為游戲的看板娘角色，被很多玩家昵稱為“小加加”。而這樣一個“大加加”囂張地坐在展廳中央，不僅能讓玩家不用看地圖就能找到碧藍的方位，還似乎預告了這次活動《碧藍航線》要進一步凸顯大的心態。

在這個“大加加”身邊，還有一群cos成《碧藍航線》角色的玩家在巡場整活，游戲同好會的氣氛在這時也逐漸變得濃厚起來。

到了展臺，“大”這個字的感受就更簡單直白了。

首先是展臺體積大。《碧藍航線》緊跟游戲內版本，按照最近更新的“科研·九期”內容做了相關展臺設計，用游戲兩大陣營的紅黑和藍白主題色，做出了一種拼接對撞的視覺體驗，兩邊片區還都布置了大號模型和角色立牌。不論是展臺的面積還是高度，都給人氣勢拉滿的感覺。

其次是活動空間大。這次的游戲展臺和往常一樣設計了大量的可互動玩法，其中既有打卡、抽卡這類玩家喜聞樂見的經典節目，也有各種與Coser互動的新內容。這些小游戲都有自己專屬的活動區域，給玩家足夠的沉浸感。

第三，就是這次邀請的Coser陣容確實夠大。

我粗略數了一下，在這次展臺上，他們至少請來了8位Coser。量變引發質變，光是身處如此多的角色身邊，我就已經體會到那種打破虛實隔閡的感覺。

Coser除了數量多，她們的角色還原度也確實夠強。《碧藍航線》團隊每次都會邀請最知名、最優質的一批Coser來做游戲角色演繹。例如在這次的陣容中，就有近兩年來在國內以角色演出能力而知名的Yasal。

另外，作為一款以角色為核心賣點的游戲，他們請來這么多有實力的Coser，意義遠不止為展臺營造氣氛。今年BW，這些Coser都裝扮成游戲中最近幾個版本人氣較高的角色形象，她們除了會在一些特定展區進行表演，還會與玩家近距離互動。

例如玩家熱情特別高，隊伍排得很長的“心動大挑戰”。這個互動小游戲聽著就刺激：玩家需要貼上心率監測儀與這些角色對視10秒。當玩家的心率產生波動，角色們還會說出一些特殊臺詞。在現場，有玩家心率一度飆升至152，強度堪比參加世界杯。

你可以想象，玩家看到自己喜愛的角色來到現實，本就足夠興奮，再加上這樣的互動方式，被一擊即潰的玩家不在少數。但更重要的是，通過這個飆升的數值，玩家們也能進一步體會到，自己對角色的喜愛是真實存在的。

展臺的規模、互動的驚喜、玩家的熱情……《碧藍航線》的大，幾乎讓我自進入BW開始，就一腦袋埋進了他們所創造的世界里，被他們柔軟地包裹進了這個游戲當中。

當然，冷靜之后再來看《碧藍航線》的一系列設計，他們能在展臺上全方位體現大大大，也足以說明他們對BW的重視程度和資源投入也是真的高。

如果你再盤一盤，還會發現，《碧藍航線》幾乎每一場線下活動的投入都不小，除了BW外，他們近兩年專門舉辦的清涼節活動，同樣是火爆異常。

不過我們更需要注意的是，他們的大投入，并不是大力出奇跡，一力降十會的粗暴思路。不論是展臺布置、官方Coser的形象選擇、互動玩法內容，實際上都與游戲版本內容一脈相承，甚至可以說，這些線下活動幾乎就是游戲額外的“大版本更新”。

這就更奇妙了：他們為什么要讓游戲與線下活動這件事，綁定得如此深入？他們如此重視線下，到底是圖什么？

02

二游界的“可口可樂”

在我看來，《碧藍航線》出現這種傾向，也和這款游戲如今的運營狀態有關系。當一款二游運營到第十年這個份上，他們傳遞內容的方式就會發生改變。而舉辦足夠大、足夠隆重的線下活動，就是長青二游更新內容的特別方式之一。

為什么我會這么說？我們拿《碧藍航線》目前的情況為例，看看認真舉辦線下活動的意義到底在何處。

首先，《碧藍航線》既然運營時間夠長，自然也會擁有大量一路陪伴走來的核心玩家。

玩家在評價新游戲時，通常只會看產品最近推出的內容如何。但到了《碧藍航線》這里，由于游戲和玩家之間認識的時間足夠長，一兩個版本的新奇內容固然有趣，但玩家更看重的，是游戲有沒有重視自己長時間投入的情感。

從這個角度出發，《碧藍航線》除了要不斷在游戲內推陳出新，也要定期輸出更多情懷向內容，讓品牌與玩家之間、角色與玩家之間的聯系能夠更加緊密，讓玩家加深對碧藍大集體的認同感，這才是更能打動玩家的驚喜所在。

《碧藍航線》想做到這一點，線下大家見一面，無疑比起任何隔空喊話都更加合適。而且這樣的活動，必須要辦得足夠大、足夠轟轟烈烈，才能讓玩家感受到團隊的誠意。同時，只有靠大型活動引來足夠多的玩家，才能讓現在每一個玩家都體會到身在大集體當中的感覺。

其次，作為國內最具影響力的二游之一，《碧藍航線》還要面對很多曾在港區有過美好回憶，如今也時刻關注游戲動向的內容同好。

這些內容同好，同樣也是《碧藍航線》玩家的一個重要組成部分。有些人即使因為現實生活等多種因素，暫時沒法在游戲中體驗新內容，但他們仍然將自己視為游戲的一份子。

就比如當年BW的“歡迎回港”梗，它實際上也有一定的理解門檻：你多少需要了解《碧藍航線》是什么樣的游戲，回港意味著什么，才能明白那張照片的樂趣點所在。而盡管這個梗有理解門檻，卻也能傳播開來，其中應該少不了這些內容同好的推波助瀾。

由此可見，如何讓這些玩家隨時了解游戲的新動向，讓他們依舊愿意討論、分享、甚至隨時回歸，也就變得相當重要。而一場聲量足夠大的線下活動，明顯是團隊向這些玩家輸送內容的最佳方式。

看到《碧藍航線》每年BW線下辦得如此隆重，還讓我聯想到了可口可樂——這個品牌早已全球知名，為什么他們還要花這么多精力做廣告？這個問題早已明了：因為他們希望自己成為人們對飲料的第一聯想。這種聯想無法通過一次廣告就實現，它需要持續幾十年得品牌露出才能塑造。

而《碧藍航線》每年投入大量精力來參與各類漫展，舉辦自己的清涼節，其實是出于同樣的邏輯。作為運營近十年的游戲，幾乎所有二游玩家都知道它，但玩家討論二游的時候，它是否能被第一時間想到？

去年的《碧藍航線》清涼節

通過與這兩個夏日線下活動綁定，《碧藍航線》或許能讓整個二游圈子里的玩家意識到，這個IP一直是這個文化圈層里最具代表性的文化符號，并且它也在不斷進化，變得越來越好。長此以往，玩家還會逐漸養成一種思維習慣：到夏天了，該看看《碧藍航線》又整什么活了。

聊清楚這三種不同的需求，你就會發現，對于《碧藍航線》這款游戲來說，線下活動真的和線上版本同樣重要。它得像線上版本一樣，不僅需要滿足玩家的喜好，也要在這個基礎上給玩家帶來更多內容、更多驚喜。只有這樣，它們才能進一步充實游戲，讓游戲在玩家圈子內產生更多的話題討論。

03

結語

早在幾年前，二游還是一個新鮮賽道。但如今，這個賽道浮浮沉沉，已經錘煉出不少極具影響力的長青作品。對于這些內容型游戲的長線運營，很多人都曾表達過憂慮：內容型游戲就是講故事，可一個故事不停地講下去，真的不會讓人疲勞嗎？

通過《碧藍航線》的發展可以看出，玩家在體驗內容型游戲時，會產生堪比第二人生的經歷。因此，這些游戲到了長線階段，最重要的更新內容不是故事，而是回憶。

《碧藍航線》定期舉辦這些具有紀念性的大型線下活動，不僅能喚醒玩家的回憶，也會讓玩家與游戲產生新的羈絆。如此層層疊疊下去，最終他們對玩家的影響是難以想象的。

或許也正是通過BW、清涼節等一個又一個盛大的聚會，《碧藍航線》才展現出如今旺盛的生命力。對于更多的后來者而言，未來，能不能將線下活動做得像《碧藍航線》一樣足夠“大”，或許會是他們邁入下一階段必備的新技能。

游戲葡萄招聘內容編輯，

（星標可第一時間收到推送和完整封面）