北京
PChome 7月14日消息，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布的報(bào)告顯示，2026年第二季度全球智能手機(jī)出貨量同比下滑4%，但蘋(píng)果在行業(yè)下行的背景下逆勢(shì)突圍，交出亮眼成績(jī)單，銷(xiāo)量同比大漲25%，并以20%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居全球第二。
從行業(yè)規(guī)律來(lái)看，每年第二季度歷來(lái)是蘋(píng)果的傳統(tǒng)銷(xiāo)售淡季。由于暫無(wú)新品發(fā)布，蘋(píng)果該季度銷(xiāo)量基本依靠舊款機(jī)型支撐。2025年蘋(píng)果曾在春季推出全新e系列機(jī)型，一定程度上提振了淡季銷(xiāo)量。
但在2026年Q2的亮眼成績(jī)中，e系列并非蘋(píng)果逆勢(shì)增長(zhǎng)的核心主力，售價(jià)未上調(diào)的iPhone 17系列，才是推動(dòng)蘋(píng)果銷(xiāo)量創(chuàng)下歷史新高的關(guān)鍵因素。
2026年上半年，全球存儲(chǔ)芯片價(jià)格大幅暴漲，全行業(yè)面臨巨大的成本壓力。在此背景下，絕大多數(shù)手機(jī)品牌紛紛上調(diào)產(chǎn)品售價(jià)，部分機(jī)型甚至經(jīng)歷兩輪調(diào)價(jià)，最高漲幅超千元。在行業(yè)普遍漲價(jià)的行情下，堅(jiān)持原價(jià)發(fā)售的iPhone 17系列性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)被進(jìn)一步放大，而同價(jià)位的安卓高端機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)力被大幅削弱，難以與之抗衡。
不過(guò)，蘋(píng)果同樣難以長(zhǎng)期承受高漲的硬件成本，官方已釋放信號(hào)，產(chǎn)品漲價(jià)已成必然趨勢(shì)。今年6月，蘋(píng)果已對(duì)多款設(shè)備進(jìn)行調(diào)價(jià)，但暫未涉及iPhone機(jī)型。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，蘋(píng)果此舉是為了穩(wěn)住銷(xiāo)量，原價(jià)策略有效拉動(dòng)了市場(chǎng)出貨；而短期利潤(rùn)的損失，可通過(guò)擴(kuò)大用戶(hù)基數(shù)、深耕生態(tài)服務(wù)等方式彌補(bǔ)。
目前iPhone 17系列仍維持原價(jià)體系，但即將在秋季發(fā)布的iPhone 18系列大概率迎來(lái)大幅漲價(jià)。據(jù)機(jī)構(gòu)測(cè)算，iPhone 18 Pro Max 1TB版本的物料成本相比前代提升300美元，僅硬件成本漲幅就接近2000元。疊加品牌利潤(rùn)空間后，新款Pro系列起售價(jià)有望突破萬(wàn)元，1TB大容量版本售價(jià)或?qū)⑼黄?5000元。
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