北京
來源：文匯報
打開手機，劃進直播間，欣賞一支舞蹈。你可能想不到，屏幕背后是從編舞、妝造到運鏡、燈光十幾道工序的打磨。如今，直播早已不是隨手拍點什么的消遣了。專業歌曲、舞蹈、器樂，越來越多的優質演出內容在這里找到了可以同時抵達千萬受眾的“第二舞臺”。平臺也在用力托舉這件事，扶持認證主播、打磨內容標準，想把直播環境做得更健康、更正向。
團播就是這輪升級里長出來的新形態，“舞臺秀+互動”的多主播協同，拼的是燈光、舞美、編導，拼的是真功夫。據抖音平臺運營數據統計，2025年抖音演藝類直播1.28億場，日均超35萬場；編舞師、運鏡師、直播間導播成了熱門職業；專業才藝直播間的打賞增速，比普通直播間高出7倍。數字背后是一個清晰的信號：觀眾愿意為好內容買單，而好內容，正在從粗糙中長出筋骨來。
專業力量積極試水
中央民族樂團的樂手們在直播間里奏響“山河國樂”時，彈幕里飄過一句“原來國樂可以這么年輕”；中國東方演藝集團把《只此青綠》的經典段落搬進豎屏，舞者在鏡頭前的一個回眸，瞬間讓直播間涌進數萬人。這些畫面正在成為常態。截至2026年5月，已有576家國有文藝院團、8140名專業演員入駐抖音，累計直播超106萬場，觀演人次超過61.4億。其中，57家院團已開啟常態化團播，累計超1.6萬場，覆蓋觀眾3.2億人次。
中國東方演藝集團今年4月啟動常態化團播，并進行多場經典劇目直播。集團黨委書記、董事長景小勇說：“經典的生命力在于與時俱進、守正創新，團播是傳統文藝活化新生的重要探索。線下守護藝術本源，線上拓寬傳播廣度。”
更早試水的陜西省歌舞劇院，憑一級編導創排、專業舞者演繹、晚會級舞美，不僅打賞超預期，還拉來了大量線上新觀眾。院長孟丁說得直白：“團播不是藝術的降級，而是用直播的語言做傳統文化的‘翻譯官’。”
廣州歌舞劇院2025年底試水團播，百余人團隊將《醒·獅》《英歌》等“嶺南三部曲”融入直播，開播第五天峰值在線人數突破2萬。團播不僅給了演員個人才藝展示的窗口，還直接拉動了線下演出的票房。江蘇省歌劇舞劇院今年5月啟動團播，以原創舞蹈詩《水墨江南》為核心，按照豎屏傳播規律重新編排。開播20天漲粉7萬，單場曝光超百萬，五一假期的線下門票直接售罄。
打造優質團播IP
專業院團的大規模入場只是故事的A面；在B面，是一套全新的內容生產體系。前臺主播只是冰山一角——優質團播的背后，是一整支堪比影視制作團隊的專業隊伍在協同生產。在蘇江傳媒團播負責人行者看來，直播生態正在持續朝著專業化、精品化、垂直化的方向發展。“平臺在升級，用戶也在升級。大家對直播內容的要求，早已經不只是熱鬧或者有流量，而是希望看到真正有品質、有特色、有價值的內容。”
蘇江傳媒旗下“林語巷”的實踐，恰恰印證了這一判斷。這個主打國風舞蹈的團播IP，開播7個多月便吸引了超過十萬粉絲關注。“隨著國潮興起，越來越多不同年齡層的用戶開始關注、喜愛和接受與傳統文化相關的內容，這讓我們看到了做國風舞蹈團播的巨大潛力。”“林語巷”負責人年糕說。
“林語巷”的置景以中式庭院為核心，垂紗、木門、古樹構成主景，主播從木門后穿過，掀起垂紗來到庭前跳舞。垂紗既是裝飾，也是燈光媒介，通過色彩渲染表達舞蹈情緒，是沉浸感的重要來源；側面以黑樹配白花，中間懸月，整體清冷空靈。妝造上，團隊從上百套衣服中篩選方案，根據人設確定色彩，細節處見匠心——主播@亦荷額間畫一朵小荷花，既呼應名字，也傳遞東方美學的清雅。“這些細節看似微小，卻能讓人記住一個IP。”年糕說。
目前“林語巷”有七位主播，大多是藝術院校畢業生。新主播需經專業老師系統培訓，每個節目經歷編舞、排練、打磨、復排才能上鏡，每場直播還有舞蹈老師跟播復盤。主播西檸是浙江傳媒學院畢業的專業舞者，從4歲開始習舞。在她看來：“線下劇場是藝術的殿堂，但屏幕里的直播間，同樣也可以成為一個讓夢想綻放的舞臺。”
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