天津
一、拳臺(tái)上的王者，商場(chǎng)上的"冤大頭"
鄒市明是誰(shuí)？?jī)蓪脢W運(yùn)冠軍，WBO金腰帶得主，拳臺(tái)上打遍天下無(wú)敵手。可誰(shuí)能想到，這樣一位硬漢，創(chuàng)業(yè)七年，虧得連十萬(wàn)塊都掏不出來(lái)。
他自己怎么說(shuō)的？"失敗就失敗了，我不care的。"這話聽(tīng)著瀟灑，細(xì)品全是心酸。畢竟，那可不是天上掉下來(lái)的錢，是一拳一拳、一滴汗一滴血打出來(lái)的。兩億啊，普通人連想都不敢想的數(shù)字，就這么打了水漂。
更扎心的是什么？是他妻子冉瑩穎爆的料——鄒市明花錢大手大腳，在餐廳隨便大額充值辦卡，結(jié)果店倒閉了，錢沒(méi)花完，人找不到了。這畫面感太強(qiáng)了：拳王在拳臺(tái)上躲閃騰挪，在生活里卻連一家餐廳都"躲"不過(guò)。
你說(shuō)他傻嗎？不傻。你說(shuō)他笨嗎？拿過(guò)奧運(yùn)冠軍的人，智商能低到哪去？那問(wèn)題出在哪？
二、情懷能當(dāng)飯吃嗎？市場(chǎng)調(diào)研才是硬通貨
鄒市明自己把答案說(shuō)透了："太講情懷了，根本沒(méi)做市場(chǎng)調(diào)研，花了很多不該花的錢。"
這句話，值得所有想創(chuàng)業(yè)的人抄下來(lái)貼墻上。
情懷是什么？是濾鏡，是沖動(dòng)，是"我覺(jué)得行"的盲目自信。鄒市明做拳擊館、做體育品牌，出發(fā)點(diǎn)肯定是好的——推廣拳擊運(yùn)動(dòng)，培養(yǎng)后備力量，這格局夠大吧？
可格局大不代表生意能做下去。選址對(duì)不對(duì)？受眾有多少？定價(jià)合不合理？競(jìng)品強(qiáng)不強(qiáng)？這些冷冰冰的數(shù)據(jù)，他一個(gè)都沒(méi)摸透。
拳王的情懷，在商場(chǎng)上成了致命的軟肋。他以為拳臺(tái)上的拼搏精神能復(fù)制到創(chuàng)業(yè)里，以為"努力就能贏"的體育邏輯在商業(yè)世界同樣適用。錯(cuò)了。商場(chǎng)不講情懷，講ROI；不講熱血，講現(xiàn)金流；不講夢(mèng)想，講用戶畫像。
冉瑩穎把家里水費(fèi)從七八百壓到一百以內(nèi)，名牌包珠寶低價(jià)轉(zhuǎn)手，大兒子衣服留給弟弟穿。一個(gè)曾經(jīng)光鮮亮麗的明星家庭，硬生生過(guò)成了"精打細(xì)算模式"。這不是勵(lì)志，這是教訓(xùn)。
三、真誠(chéng)是優(yōu)點(diǎn)，但真誠(chéng)救不了商業(yè)判斷
說(shuō)實(shí)話，看完鄒市明的采訪，很難不喜歡這個(gè)男人。他不甩鍋，不裝慘，不博同情，直面失敗，坦承錯(cuò)誤。這種真誠(chéng)，在翻車即裝死的娛樂(lè)圈里，簡(jiǎn)直是一股清流。
但真誠(chéng)能還債嗎？不能。真誠(chéng)能讓拳擊館扭虧為盈嗎？也不能。
鄒市明的問(wèn)題，其實(shí)是很多"跨界創(chuàng)業(yè)者"的通病——在自己的領(lǐng)域做到了頂尖，就誤以為這種頂尖可以平移到任何領(lǐng)域。科學(xué)家創(chuàng)業(yè)失敗，演員開(kāi)餐廳倒閉，歌手做潮牌虧錢，例子還少嗎？專業(yè)壁壘這件事，不會(huì)因?yàn)槟隳眠^(guò)金牌就自動(dòng)消失。
他太相信"我"了。相信自己的影響力，相信粉絲會(huì)買單，相信情懷能感動(dòng)市場(chǎng)。可市場(chǎng)是最無(wú)情的裁判，它只認(rèn)產(chǎn)品，不認(rèn)人設(shè)；只認(rèn)數(shù)據(jù)，不認(rèn)眼淚。不過(guò)還是希望鄒市明走出陰霾，再創(chuàng)輝煌。
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