惡意文化掠奪！LV公司直接起訴國家知識產(chǎn)權(quán)局，先前勝訴茉莉奶白

你敢信嗎？馬上要在北京知識產(chǎn)權(quán)法院開打的這場官司，全網(wǎng)上下都盯著呢。告人的是頂流奢牌LV，被告居然是咱們國家知識產(chǎn)權(quán)局。半個月前它剛從國產(chǎn)茶飲茉莉奶白手里拿走了一千多萬賠償，轉(zhuǎn)頭就把咱們官方機構(gòu)告了，這操作離譜到不少人看完直接懵，這里頭藏的算盤可太嚇人了。

今年6月底蘇州中院的一紙判決，直接把整個新茶飲圈炸得人仰馬翻。國產(chǎn)網(wǎng)紅茶飲茉莉奶白，就因為門店和包裝用了一套四葉花卉圖案，被判侵權(quán)LV商標。最終賠了一千零三十萬，一千萬是損失賠償，三十萬是LV的維權(quán)費用。換誰是本土小店，攤上這事兒不得憋屈到骨子里。

大伙沒瞎護著侵權(quán)，為啥集體生氣？核心問題出在LV維權(quán)的這個花紋上，它根本就不是LV的原創(chuàng)。故宮古建部的專家都實錘了，這套經(jīng)典四葉老花的原型，是正兒八經(jīng)中國唐代傳下來的寶相花和柿蒂紋。一千多年前唐玄宗送給日本的紫檀琵琶上，刻的就是一模一樣的紋路。

從漢唐開始，這種花紋就廣泛用在銅鏡、玉器、織錦、糕點模具上，早就是全民共享的文化符號。說白了這是咱們老祖宗傳下來的公共文化遺產(chǎn)，壓根不屬于任何私人或者品牌。現(xiàn)在劇情完全顛倒，外國品牌借鑒了中國古紋注冊成專利，反手就告中國人侵權(quán)用自己老祖宗的東西。

官媒都直接戳破了，這就是典型的反向收割，拿別人的公共文化資源賺壟斷的錢。人民日報旗下媒體也明確說了，帶有傳統(tǒng)文化元素的商標，絕對不能無限擴大保護范圍。流傳了上千年的國風紋樣，是所有中國人的共同財富，不能被外資圈起來變成自己私產(chǎn)。

情理上大家都氣，但法理上LV贏茉莉奶白，確實挑不出毛病。法學院專家解釋過，商標審查看的就是誰先注冊、誰先完成獨立設(shè)計、有沒有顯著性。LV雖然用了古紋樣當原型，但是經(jīng)過二次設(shè)計后，已經(jīng)做成了自己獨家的品牌視覺體系。幾十年砸錢宣傳下來，這個花紋早就和LV深度綁定，完全符合商標注冊要求。

反觀茉莉奶白，明知道相似圖案之前注冊就被駁回，還大范圍商用，確實存在主觀過錯。法律上LV贏的穩(wěn)穩(wěn)當當，但所有國人心里就是過不去這個坎，總覺得哪兒不對勁兒。而且這種事真不是第一次，好多國際大牌的經(jīng)典設(shè)計，都能從咱們中國古紋樣里找到源頭。

不少奢侈品牌的四葉草、回紋、壽紋設(shè)計，靈感全都是從咱們漢唐先秦文化里扒出來的。外國設(shè)計師門兒清，中國古紋樣審美高級底蘊足，隨便改改就能撐起高端調(diào)性。他們免費拿走咱們的文化創(chuàng)意，注冊成自己的私有商標，轉(zhuǎn)頭就收割咱們的本土企業(yè)。

好多人都覺得LV拿了千萬賠償，總該收手了吧？哪能啊，告茉莉奶白只是它整個布局的冰山一角罷了。前腳剛把賠償金落袋為安，后腳LV就把國家知識產(chǎn)權(quán)局告上了北京知識產(chǎn)權(quán)法院。告茉莉奶白是賺快錢，告國知局那是搶規(guī)則、搶未來的賺錢權(quán)限啊。

整件事的起因說起來也簡單，國內(nèi)有個人申請注冊了一款近似四葉花卉的商標。LV看到之后立刻提出異議，要求商標局直接廢掉這個新注冊的相似商標。國家知識產(chǎn)權(quán)局經(jīng)過嚴謹審查，沒順著LV的意思來，直接駁回了LV的無效申請。官方定調(diào)特別公道，LV的花紋本身就包含傳統(tǒng)公有古紋樣，不能壟斷所有近似圖案。

這話說白了就是給LV劃了紅線，公有文化元素不能成為外資獨家壟斷的工具。只要這個裁定作數(shù)，以后國內(nèi)商家想用傳統(tǒng)古紋做設(shè)計，就有了合法抗辯的依據(jù)。哪怕圖案和LV的花紋有點像，只要本來就是源自傳統(tǒng)紋樣，就不構(gòu)成侵權(quán)。這一下直接掐斷了LV靠無限維權(quán)收割的路子，LV當然不能忍。

專業(yè)律師把話挑得明明白白，LV打這場行政官司，根本不差這一個商標的錢。它的真實目的，就是推翻官方這次的限制性判例，把“公有紋樣不能獨占”這個判定標準徹底抹掉。只要官司打贏，LV老花的保護范圍會無限擴大，差不多等于把一整套國風紋樣都壟斷在自己手里。

未來國內(nèi)茶飲、文創(chuàng)、服飾、家居各行各業(yè)，只要敢用類似的國風花紋，LV都能起訴索賠。這已經(jīng)是LV第六次起訴國家知識產(chǎn)權(quán)局了，之前五次官司贏了三次，改掉了三條商標審查規(guī)則。它一次次訴訟試探，一點點擴大自己的商標權(quán)限，早把咱們規(guī)則里的空子摸得門兒清。

它清楚得很，只要拿下判例優(yōu)勢，就能長期靠著咱們的國風紋樣，收割無數(shù)本土企業(yè)。這種操作早就不是簡單的商業(yè)維權(quán)，是借著法律漏洞，完成對別國文化資源的壟斷。不止LV，好多海外奢侈品牌都在復(fù)制這套打法，先借鑒古紋，再注冊壟斷，最后批量起訴收割。

好多人納悶，不就是一個做包的品牌的花紋，怎么就能跨行業(yè)告贏茶飲、文創(chuàng)這些八竿子打不著的商家呢？核心就是馳名商標跨類保護規(guī)則，這套規(guī)則本來是用來保護原創(chuàng)品牌不被別人惡意蹭熱度的。按照咱們國家商標法的規(guī)定，認定成馳名商標的品牌，保護范圍可以跳出自己的經(jīng)營品類，實現(xiàn)全覆蓋。

哪怕兩個行業(yè)完全不搭邊，只要圖案相似容易讓人產(chǎn)生聯(lián)想，就能判定侵權(quán)成立。更關(guān)鍵的是，馳名商標判定不需要普通人真的認錯商品，只看品牌名氣和圖案相似度。這就繞出了一個特別諷刺的死循環(huán)，也是這次全網(wǎng)爭議的核心。

LV靠著中國千年傳統(tǒng)紋樣做火了品牌，靠著公共文化資源做成了全球頂級奢侈馳名商標。成名之后，反手就利用馳名商標的特權(quán)，禁止中國人繼續(xù)用自己老祖宗傳下來的紋樣。免費借了咱們的文化底蘊登頂高端市場，轉(zhuǎn)頭就鎖死咱們的文化使用權(quán)限，靠這個一直牟利。

站在商業(yè)角度看，LV的操作滴水不漏，完全合法合規(guī)，挑不出半點兒法律毛病。但站在文化角度看，這套邏輯根本不講理，就相當于別人搶了你家地基蓋了樓，回頭還找你收房租。傳統(tǒng)文化紋樣是傳了上千年的公共資源，本來就該全民免費傳承使用。

現(xiàn)在倒好，外國人改良注冊就是私有專利，中國人原創(chuàng)傳承就是侵權(quán)抄襲。官媒反復(fù)強調(diào)的重點從來沒變，包含公共文化元素的商標，必須嚴格收縮保護邊界。不能讓老祖宗留下的文化財富，變成外資壟斷市場收割國貨的利器。業(yè)內(nèi)專家也直言，現(xiàn)在的商標審查體系，對傳統(tǒng)文化元素的界定確實有明顯空白。

很多古紋樣年代太久遠，沒有明確的權(quán)屬證明，很容易被海外品牌搶先注冊占位。一旦被外資搶先固化了商標權(quán)益，本土文創(chuàng)企業(yè)后續(xù)創(chuàng)作就會處處受限，只能被動挨打。7月16日就要開庭了，法院最終只會給出法律層面的判決，解決商標權(quán)屬的問題。

法律能判輸贏定賠償劃權(quán)限，卻永遠解決不了文化歸屬和文化主權(quán)的問題。千年前盛唐的美學設(shè)計，滋養(yǎng)了海外奢侈品牌的經(jīng)典設(shè)計，如今卻不能讓國人自由商用傳承，想想都讓人憋屈。這件事也給整個行業(yè)敲了警鐘，文化傳承不能只靠口頭宣傳，必須得有規(guī)則兜底保護。

咱們既要尊重商標法規(guī)則，保護合法的品牌知識產(chǎn)權(quán)，也要守住本土文化的底線。公共文化元素不該被私有化壟斷化，這是屬于全體國人的文化底線。未來國內(nèi)也需要完善對應(yīng)規(guī)則，明確傳統(tǒng)紋樣的公有屬性，杜絕外資再搞這種反向收割。

參考資料：人民日報 警惕公共文化資源被外資反向收割