廣東
國際快時尚品牌ZARA在中國市場的門店調整仍在繼續。
據媒體報道，ZARA廣州番禺萬達廣場店這家經營長達11年的門店將于7月24日正式停業，這也是番禺區內唯一一家ZARA線下直營店。該門店關閉后，ZARA在廣州全城僅保留天環廣場、樂峰廣場兩家核心商圈門店。
據悉，ZARA廣州番禺萬達廣場店入口已張貼官方紙質閉店通知，標注閉店原因為公司業務調整。公告同步公示售后方案，如有任何關于產品的售后問題（例如產品退換貨等），可聯系在線客服跟進。
7月16日，記者就此事咨詢ZARA官方小程序客服，對方表示：“目前還沒收到通知。”
聯商網數據顯示，2026年上半年ZARA已在國內關停10家線下門店，先后撤出長春、南昌、溫州等多座城市。
今年以來，ZARA啟動密集的門店調整，上海松江印象城店、長沙薈聚中心店、長沙北辰三角洲大悅城店、上海虹橋南豐城店、溫州印象城MEGA店、龍湖北京長楹天街店、杭州西溪印象城店等7家門店相繼宣布停止運營。
其中運營超過12年的杭州西溪印象城店關閉時，不少當地消費者在社交平臺分享了自己的懷舊打卡內容，感嘆“青春里的快時尚記憶正在慢慢退場”。
與部分城市持續撤場形成強烈反差的是，ZARA在上海核心商圈正呈現出“逆勢重倉”的態勢。6月6日，ZARA于淮海中路開出全新五層獨棟旗艦店，總面積近2000平方米，毗鄰環貿iapm。該店不僅首次引入Zara Salon一對一穿搭定制服務，還搶先上架新中式、拿破侖系列等獨家新品。
此前，南京東路旗艦店已完成翻新，南京新街口旗艦店亦持續運營。ZARA所屬的Inditex集團旗下中高端品牌Massimo Dutti也計劃年內于淮海中路再開一家全新旗艦店。
ZARA小程序顯示，目前，中國還有53家ZARA門店和11家ZARA HOME，主要集中在北京、上海、深圳等城市。
這種“冰火兩重天”的布局背后，是ZARA主動推進“關小店、開大店”戰略。品牌將資源向一線城市核心商圈集中，用獨棟大店承載體驗、服務和獨家貨品，從而吸引周邊城市的高凈值客群，相比過去分散布點的模式，新策略的投入產出比明顯更高。
ZARA的門店調整并非個案，而是整個快時尚行業格局重構的縮影。“關小開大”已成行業共識，其核心驅動力在于消費場景的變革。隨著線上零售分流了基礎購買需求，線下門店的功能已從“售貨場”轉化為“品牌體驗中心”。大店能提供更長的留存時間、更全的SKU展示及更強的社交打卡屬性。在這一背景下，優衣庫、H&M等國際品牌也在進行類似的渠道調整。
與此同時，中國本土快時尚品牌迅速崛起，新興品牌加速突圍，消費者需求向個性化、體驗感、高性價比等方向轉變，這成為ZARA加速戰略調整的重要原因。
你逛過ZARA在廣州的門店嗎？
體驗如何？
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來源 | 界面新聞、紅星資本局、信息時報
編輯 | 代紅燕
審核 | 孫軼英
校對 | 張艷英
簽發 | 李文峰
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