北京
賣咖啡的瑞幸，最近意外帶火了一種新文體：廁所文學。起因是一根乳酸菌吸管。
01 瑞幸“乳酸菌吸管”，喝完一起拉
大家還記得小時候喝過的那種神奇牛奶吸管嗎？
這種吸管里面含有不同口味的糖，用它喝牛奶，糖會融化在牛奶里面，改變 牛奶口味。
沒想到多年以后，這個童年玩法，被瑞幸搬進了咖啡。
最 近 瑞幸推出了一款“乳酸菌吸管”
這是一種功能型配套吸管，目前屬于渠道限定產品，免費提供。
這種 吸管里面 密封著益生菌顆粒：
圖：酸漿金魚型鬼燈，下同
吸管兩端為微孔封堵設計 ：
飲用時，把吸 管插入咖啡中，當咖啡液流過腔體時，菌粉就會迅速溶解，實現一邊喝咖啡，一邊補充益生菌的效果。
這 樣一根吸管里面活性益生菌含量≥100億CFU，采用品牌所稱的“BC99”菌搭配復合乳酸菌；常溫即可儲存，無需冷鏈。
以前吸管只是負責“喝”。
現在吸管開始負責“加料”。
益 生菌 是好東 西，但讓我大 吃一驚的是，瑞幸海報多次使用了“一起來la！”的字眼：
看完這 個，我不禁下意識做起了提肛運動。
事出反常，必有妖。
02 一根吸管，引爆網友廁所文學
一看 評 論區，果然，大家討論的熱點，正是拉不拉、拉不拉多的問題。
有人直接問瑞幸，一起來la，是喝了會拉的意思嗎：
有人讓瑞幸說清到底是哪個la：
有人說去 年喝了一杯，竄死了：
去年瑞幸推出過一款聯名 乳酸菌美式，但不是吸管的形式。
有 人說，這下更是飛流直泄馬桶里了：
有人說這將是美式系列里面最竄的一款：
喝上就竄：
有人說 喝完之后，不要相信任何一個屁：
喝咖 啡，硬是喝出了風聲鶴唳、草木皆兵的陣勢。
有人喝完之后，半個月的不通，一下子通了：
甚至店員還會貼心地多給紙巾，以備不時之需：
有了乳酸菌吸管美式，炸廁所之queen小黃油美式的冠軍寶座不保：
這款乳酸菌吸管效 果如此之“拉”，以至于，很多人都希望單獨購買這款吸管：
03 為什么用吸管，而不是倒咖啡里？
說白了是技術、傳播、成本，三筆賬一起算。
咖啡本身偏酸性，益生菌直接加進液體里，活性會大幅“團滅”，“百億活菌”的賣點根本立不住，只有單獨封在吸管里才能保住菌數。
同時“吸管里裝活菌”這個形式，本身就夠獵奇，產品從“隱藏配方”，變成了“可視化體驗”。
用戶會自發討論“喝了會不會拉”，等于免費引爆話題。
再加上門店不用改配方、不用額外品控，吸管還能復用到其他飲品線上，未來甚至可以單獨當周邊賣。
一根吸管，把技術難題、流量和成本控制全解決了。
04 乳酸菌吸管有什么好？
對消費者來說，活菌不用額外沖泡、不用洗杯子，喝咖啡順便就把菌補了，搭配的乳酸菌美式，約110大卡、0脂，主打一個“懶人養生”。
官方海報也寫明，這根吸管僅限官方APP/小程序自提可享，第三方外賣暫不供應，擺明是想把人從外賣拉回門店，順便再制造點“限定感”。
至于“一起來LA”是不是暗示喝了就拉，官方用的是復合乳酸菌，定位溫和調理腸道，不是猛藥型促泄成分。
從用戶反饋看，絕大多數人喝完并不會立刻“見效”，少數人出現輕微腸鳴軟便，更可能是冰飲本身刺激了腸胃，而非益生菌直接導致腹瀉。
“喝了就竄”，更多是網友玩梗放大后的效果，搞笑成分居多。
說白了，瑞幸這次不是靠咖啡制造話題，而是靠一根吸管“拉”滿了話題。
說到底，瑞幸賣的不是益生菌，是一場全民共創的“廁所文學”。
不管你信不信邪，反正評論區已經先“通”了一波。
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