上調至1639元/瓶，飛天茅臺年內再次漲價，華爾街巨頭力挺！公司股價大漲近6%重回1300元

記者|熊嘉楠 劉明濤 楊建

編輯|程鵬 肖芮冬 杜恒峰 校對|張錦河

上周五晚，貴州茅臺公告稱，自7月18日零時起，53%vol 500ml飛天茅臺（2026）在“i茅臺”平臺的零售價上調至1639元/瓶，銷售合同價同步升至1369元/瓶，公斤茅臺零售價也提高至3269元/瓶。這是飛天茅臺年內第二次提價。

《每日經濟新聞·將進酒》記者注意到，上述消息傳出后的兩日內，市場批價短線上攻，部分渠道一度出現一小時五次調價的情況。資本市場方面，今日，貴州茅臺股價大漲近6%，重回1300元上方，帶動整個白酒板塊集體上揚。其中，瀘州老窖上漲超6%，金徽酒、山西汾酒漲超5%，五糧液、迎駕貢酒、今世緣漲超4%。

那么，市場批價能否就此站穩并穩步向上？其他頭部酒企會不會跟漲？二級市場的這輪熱度，究竟是情緒脈沖還是價值重估的開始？

飛天再次漲價，上調100元市場批價小幅上漲至1700元以上

“預計后續普飛批價將穩步向上，最近可能會穩定在1600~1700元區間。”今年3月底茅臺提價后，經銷商“川糖周掌門”曾給出這樣的判斷。事實也印證了他的預判。

今年貴州茅臺開展市場化改革以來，茅臺酒呈現出較好的價格走勢，市場流通價整體回升。落地到核心大單品飛天茅臺，價格調控效果清晰。年內散瓶飛天批價低點出現在1月、3月初，最低約1500元，最高至1700元。3月底，飛天上調零售價后，批價穩步上行。第三方平臺數據顯示，7月中旬，53度500ml飛天茅臺的批價在1650元~1660元，較今年初上漲約100元/瓶。

而到了最近的這次價格調整，上述經銷商再次發聲，“漲價本身是供需關系的體現，茅臺出廠價從今年以來已經是第二次調整了，說明需求還是挺好的”。

可以看到，此次53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026）出廠價與“i茅臺”零售價同步上調100元/瓶，與市場此前已經形成的漲幅恰好吻合。全國多地省會城市的到店成交價穩定在1750元/瓶。上述經銷商表示，此次調價從側面驗證了上半年銷量大，下半年投放量會偏緊。

真正牽動市場目光的，是提價之后價格的現實走向。官方定價抬升，直接抬高整條渠道的成本底線，部分流通市場隨后啟動跟漲。

7月18日，茅臺漲價當天，線上報價群與線下煙酒店行情驟然波動，飛天報價一路沖高，部分流通市場甚至出現一小時內連續五次調價的局面；公斤裝和部分生肖酒也跟隨大盤小幅上揚。

相較于此前單瓶上百元的批價波動，此次市場批價總體變化并不是特別大。

從波動幅度來看，市場整體呈現小幅上移。記者綜合多個報價平臺數據觀察到，7月19日，53度500ml飛天茅臺市場批價漲至1720元~1730元，單瓶價格較提價前（7月17日）上漲40元~60元。在連續兩日上漲之后，7月20日批價出現小幅回調，市場批價落在1700元~1710元。

有業內分析認為，短線情緒化交易的成分頗重，一小時五次調價更像是消息刺激下的短期躁動，并不代表價格將單邊持續上行。更為關鍵的是，歷經這一輪行情，外界已能清晰感受到，茅臺告別了延續多年的固定指導價時代，市場化動態調價已成為常態。

還有分析指出，隨著“i茅臺”的出現，價格主導權已經從經銷商和黃牛手中轉移到廠方。公司可以根據實時動態，調節傳統渠道發貨與i茅臺的供貨節奏。正如茅臺集團董事長陳華在一個月前的年度股東大會上所說，公司在茅臺酒的價格波動中已經充分掌控了話語權。

其他酒企會不會跟漲？暫無頭部酒企有漲價動作

作為行業龍頭，茅臺的此次提價是否將帶動其他酒企跟漲？為此，《每日經濟新聞·將進酒》記者采訪了多家頭部酒企。

瀘州老窖相關人士稱，未接到漲價方面的通知。

習酒相關人士表示，公司高端產品近期不會提價。茅臺是行業標桿，品牌溢價高，這次調價是“隨行就市”，或許說明白酒行業已經觸底，有反彈的趨勢。

該人士指出，習酒高端產品近期沒跟著漲，是考慮到當前消費環境，給消費者留一個更穩定、高性價比的選擇；同時，現在白酒行業普遍還在去庫存，我們習酒現階段首要任務是穩價盤、保動銷，充分保護經銷商的利潤，堅持走長期主義路線。

郎酒相關人士亦明確表示，目前公司沒有安排提價。

其實，業內均認為茅臺提價具有一定特殊性，其他名酒跟漲可能性不大。

事實上，為了切實減輕渠道壓力，去年以來，五糧液、習酒、郎酒等多家頭部酒企均向下調整旗下核心產品的出廠價，或通過渠道補貼、配額調整等方式實現“變相降價”，覆蓋高端、次高端等多個價格帶。

股價重返1300元上方花旗力挺茅臺二次提價

截至7月20日收盤，貴州茅臺漲5.95%，股價報1327.5元/股，最新市值1.66萬億元，居Wind熱門股票榜第二。茅臺上漲也帶動白酒股集體大漲，古井貢酒漲停，瀘州老窖、山西汾酒等多股同步跟漲。其中，瀘州老窖上漲超6%，金徽酒、山西汾酒漲超5%，五糧液、迎駕貢酒、今世緣漲超4%。

市場普遍認為，此次板塊全線飄紅的直接催化劑，來自茅臺年內第二次提價的落地。

對此，花旗發布研報力挺茅臺的二次提價。

花旗研報指出，貴州茅臺在2026年7月實施的第二次提價策略具有顯著的積極意義。與3月份首次提價不同，此次出廠價與直銷零售價同步上調100元，使得直銷零售價（1639元）緊密貼合當前市場一級批發價（1640元）。這一策略體現了公司強化直銷渠道、削弱傳統批發商投機空間的決心。此外，茅臺年初推出的市場化運營計劃正在穩步推進，包括明確的產品金字塔結構和多元化的分銷渠道改革。

但也有市場分析相對中性，認為這次的提價本質上是茅臺利用自身強勢地位進行的“逆周期價盤管理”——通過自營渠道提價來錨定市場預期，通過控量來制造稀缺感。短期可能有效果，批價或許還能穩一陣子。名酒價格普跌，茅臺批價橫在1600多元紋絲不動，“i茅臺”提價后差價歸零，這些都是終端需求欠佳的證明。

｜每日經濟新聞 nbdnews 原創文章｜

未經許可禁止轉載、摘編、復制及鏡像等使用