重慶
4 月 21 日的榮威品牌之夜后，朋友發來榮威家越07的概念車照片，問我怎么看。我看了一會兒，回了一句：這車，把中國家庭這些年的精氣神畫出來了。
這聽起來有些玄。但如果你仔細端詳這臺車，會發現它有一種罕見的“挺立感”——不是那種張牙舞爪的運動感，而是一個人舒展地坐著，背脊挺直、目光平視，不卑不亢地打量世界的樣子。這種氣質，在當下這個遍地是“俯沖腰線”和“戰斗姿態”的汽車設計圈里，算得上一股清流。
執筆操刀的是約瑟夫·卡班，這位先后主理過勞斯萊斯、寶馬和布加迪威龍設計的全球頂級設計師，如今是上汽全球設計副總裁。他為家越序列提出了一套叫“昂揚美學”的設計語言——單聽名字或許覺得抽象，但落到車上，一下就具象了。
最直觀的是那個1.2米的高車頭。近5米的車身長度，搭配高聳的車頭輪廓和厚實挺立的D柱，整體輪廓挺拔而扎實，確實有幾分高頭大馬的意蘊——不是虛張聲勢的浮夸，而是那種一望便知的安定與沉穩。如果你從這個角度看過去，會注意到那條前貫穿燈帶的位置被刻意抬得很高，與前保險杠形面形成1:8的縱向比例，像一個人自信地平視前方。這種手法在汽車設計里非常少見——大多數品牌為了壓低視覺重心，會把燈帶放得很低。家越07反其道而行之，就是為了營造那種“向上看、向前看”的姿態。
燈組的設計也頗值得玩味。前臉燈陣左右各三組，每組集成七顆方塊狀燈珠。懂點傳統文化的一眼就能看出來——“三陽開泰”和“七星高照”的寓意被巧妙地嵌進了工業設計里。28條豎向燈帶構成了上揚的U型姿態，既有節節攀升的意涵，也與整車昂揚向上的美學一脈相承。這種把東方數字美學與工業化設計深度融合的手法，在中國品牌中相當少見——不是簡單地貼一個中國元素符號，而是讓文化意蘊真正成為設計的骨架。
有個細節值得玩味。有同行看到家越07的側面輪廓，第一反應是“怎么有點寶馬X7（參數丨圖片）的影子？”這其實不是巧合。卡班當年正是寶馬X7的設計主導者之一。但如果你把兩臺車并排比較，就會發現味道截然不同：X7的腰線是歐洲貴族的從容，氣場向外釋放；家越07的腰線更像是中國家庭的底氣，力量往里收——不張揚，但有分量；不緊繃，但足夠踏實。同樣的“后仰”姿態，一個向外輻射，一個向內收斂。這不是簡單的設計移植，而是一位成熟設計師對不同文化語境的理解與轉譯。
真正讓我對這臺車產生興趣的，不是設計本身，而是它背后那套“AI原生”的邏輯。榮威這次沒有玩文字游戲，他們和火山引擎的合作走了一條相當極端的路：不是簡單地把豆包大模型裝進車機，而是從產品定義的第一天，就以AI為原點來構建整車的電子電氣架構。內部代號叫CPP架構——簡單說，就是把全車2000多個硬件接口都向AI開放，讓AI能夠像玩樂高一樣自由調度任何功能：從調座椅、開天窗，到識別車主狀態主動調節氛圍，全都可以在AI的統籌下完成。以前是“人適應車”，現在AI讓車學著“適應人”。這種理念的轉變，或許才是AI原生汽車與“車機裝個大模型”的本質區別。
站在行業觀察的角度，家越07的出現恰逢一個微妙的時機。榮威正站在二十周年的節點上——從2006年榮威750開啟自主品牌高端之路，到2016年RX5定義互聯網汽車品類，再到如今押注AI原生序列，這個品牌在每一個時代轉折點都選擇了“做定義者”而不是“跟隨者”。
2025年榮威M7上市首月零售突破5000輛、中高配占比超八成，多少說明“價值感”這條路在中國市場走得通。當然，AI原生能否讓榮威真正翻身，還要看量產車的完成度、定價策略和交付體驗。但從設計理念到技術架構，家越07至少給出了一套自洽的答案。
回到開頭那個問題。中國汽車市場這些年，太多的車在設計時熱衷于“向下俯沖”——俯沖的腰線、俯沖的車頂、俯沖的前臉，仿佛隨時要撲向獵物的猛獸。但家越07選擇了一條截然不同的路：它讓車“向上站”。這種挺拔感，某種意義上恰好呼應了這個時代中國家庭的精神面貌：不再是追趕者的焦慮，而是站直了向前看、把日子越過越好的從容與篤定。
一臺好車的設計，最終畫的是人的樣子。
從這個角度看，家越07畫的，正是那些背脊挺直、向上奮斗的中國家庭。
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