華為和蘋果開啟618價格戰，最受傷的會是誰？小米OV如何應對？

近日，蘋果和華為手機618期間的優惠措施陸續出爐，兩家在中國手機市場的高端玩家，默契地選擇了以價格戰的方式爭奪市場，雙方以千元以上的優惠力度，簡單、直接且粗暴的提前拉開了今年618的戰斗。

華為與蘋果這場猝不及防的價格戰，看似來得突然，但就雙方的市場趨勢來看，其實早有跡象。

進入2026年以來，雖然蘋果依托iPhone 17系列相較于之前換代相對明顯的影響，給蘋果用戶帶來了明顯的升級動力，讓iPhone 17系列的銷量也是比前幾代要好。但受華為手機全面回歸的影響，從第一季度中國手機市場的表現看，華為以19.8%的市場份額領先于蘋果，更嚴峻的挑戰在于，在4-5月間，從渠道透露的信息看，華為每周以25%左右的市場份額，把蘋果以及一眾安卓手機廠家甩在了身后。

同時隨著華為Pura 90系列以高端手機配置和中端機的價格上市，以及在市場大殺四方的低端手機暢享90 Pro Max持續熱銷，iPhone 17系列手機的市場面臨著這兩年來蘋果在中國市場從未出現的挑戰。

對于蘋果而言，中國市場要穩住，可能除了降價，沒有了其它選擇。

于是就出現了在618開啟之前，蘋果推出了大幅度降價措施。從目前各平臺的情況看，iPhone 17 Pro在京東和天貓平臺，直降1000元，原售價8999元的256G版本的iPhone 17 Pro，現在到手價為7999元，如果參加以舊換新，還能再優惠最高1000元（不過這個優惠坑比較多）。而原價9999元起的iPhone 17 Pro Max同樣可以享受1000元的優惠，256G版本，到手價為8999元。

雖然之前幾年，蘋果手機也有在促銷期降價的歷史，但直降1000元的優惠這還是第一次，顯然，在華為回歸后步步緊逼的形勢下，以價換量是蘋果不得已的選擇。

在蘋果公布618降價策略后不久，華為也拿起了價格武器，高端產品價格進行了系統性的調整。

雖然最新上市的Pura 90系列不可能馬上降價應對，但這款手機可以享受國補，相當于全系列享受500元優惠，Pura 90的基礎版12GB+256GB配置，價格直接來到了4199元，而Pura 90 Pro的12GB+256G版本也只需要4999元，與蘋果iPhone 17系列的價格相比，仍然有著巨大的優勢，由此看來，Pura 90系列的低價上市，確實是棋高一招，不僅推動了上市即熱銷，而且在618蘋果降價之際，有效地形成了對iPhone 17系列的阻擊。

與此同時，華為對其折疊屏系列進行了價格調整，Mate X7優惠了1000元，而上一代折疊屏Mate X6直降3000元，力度空前。被用戶追捧的第一代闊折疊手機Pura X也同期優惠了800元，配合Mate 80系列的國補優惠和近期的小幅價格下調，華為在高端產品區間，形成了對蘋果iPhone 17系列的全方位圍攻。

表面看來，這次華為和蘋果的618價格戰，是一方要擴大市場優勢，一方是要保持市場份額，但從目前中國手機市場的格局來看，蘋果和華為的價格戰，會引發全行業的地震，受到沖擊最大的反而是安卓系廠家。

今年以來，受存儲市場漲價潮的影響，各安卓系廠家的產品都有著不同幅度的漲價，各廠家的旗艦產品已經與蘋果和華為的旗艦產品價格相當。而華為和蘋果擁有成熟且可靠的供應鏈體系，在存儲漲價潮中受影響很小，所以其產品并沒有漲價，兩家的旗艦產品甚至比前一代的產品價格還要低一些。一方面是安卓系廠家的產品漲價，一方面是華為和蘋果產品大幅度降價，這兩家的品牌影響力又不是安卓系廠家可以相比的，一漲一降之間，用戶又會選擇誰呢？

答案是顯而易見的，在價格相差不大的前提下，對用戶而言，這不是一道選擇題，特別是對于價格非常敏感的安卓手機用戶，蘋果和華為的降價，會讓這些換機用戶迅速轉移到蘋果和華為產品上。

對于安卓系廠家而言，目前華為和蘋果的降價策略，讓這些廠家左右為難，要么跟隨華為和蘋果一起降價以求保留銷量，但這樣做的代價極大，以蘋果和華為動輒1000元的降價幅度，安卓系廠家會從微利邊緣迅速進入虧本狀態。

如果安卓系廠家繼續保持現有的價格體系，不跟隨華為和蘋果的降價策略，那么就意味著其市場銷量會迅速萎縮，不僅其銷量不大的高端市場徹底清零，而且會波及到中低端市場，影響到其基本盤，整體市場銷量也會進入下降通道。

對安卓系廠家而言，現在由華為和蘋果引發的價格戰是一道無解的難題，保銷量就得能扛住虧損，而且還不一定能保住銷量；如果要保微薄的利潤，就得讓出中高端市場，進一步降低整體銷量預期，最終隨著總體銷量的下降，利潤也是保不住的。

從目前的市場反饋來看，安卓系廠家仍然按兵不動，618的優惠政策仍然需要時間觀察。

所以蘋果和華為間發生的猝不及防的價格遭遇戰，最受傷的是安卓系廠家，無論是OPPO、vivo、榮耀還是小米，都難以幸免，從5月下旬開始，安卓系廠家將迎來近年來最嚴峻的市場考驗。

老大和老二打架，受傷最重的卻是老三，歷史總是驚人的相似。大膽預測，經今年618一戰，大概率華為的市場份額會擴大到30%左右，蘋果的市場份額略有下降，而其它安卓系廠家的市場會被進一步壓縮。