iPhone 17e賣10萬臺，蘋果應(yīng)該立馬砍掉這個系列

編者按：iPhone 17e上市9周賣了10萬臺，同比增長11%。這數(shù)字看著還行對吧？但問題是，這10萬臺里有多少是從iPhone 17 Pro嘴里搶的？蘋果現(xiàn)在最尷尬的不是賣不動，而是自家人打自家人。8999的Pro降到6999，5999的e系列夾在中間，左右不是人。說白了，e系列就是蘋果產(chǎn)品線里那個多余的人，砍了它，對誰都好。

價格錯位，e系列成了夾心餅干

好家伙，蘋果這定價策略我是真看不懂。iPhone 17e起售價5999，聽著比Pro便宜3000塊，挺劃算對吧？但你再看看現(xiàn)在的電商促銷，iPhone 17 Pro已經(jīng)降到6999了，部分渠道甚至更低。差1000塊，你是買滿血A19 Pro+三攝+120Hz高刷的Pro，還是買閹割版A19+單攝+60Hz的e？

這問題根本不需要思考。但凡腦子正常的消費(fèi)者，都會加那1000上Pro。那e系列賣給誰？賣給那些預(yù)算卡死在6000的人？問題是這個價位安卓旗艦已經(jīng)殺瘋了，小米15 Ultra、vivo X200 Pro、OPPO Find X8 Pro，哪個不是堆料狂魔？蘋果拿一個閹割版來打，憑什么？

說到這兒我突然想到iPhone SE3的慘劇。2022年SE3發(fā)布，3499的起售價，A15芯片看著挺香對吧？結(jié)果上市三個月銷量慘淡，蘋果不得不砍單。為什么？因?yàn)橥趇Phone 13降價到4799，差1300塊，體驗(yàn)天差地別。SE3成了妥妥的智商稅?，F(xiàn)在17e正在重演這一幕，只不過價格區(qū)間從3000-5000變成了6000-8000。

更搞笑的是，e系列還搶了標(biāo)準(zhǔn)版的生意。iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版起售價也是5999，配置比e強(qiáng)多了。但e系列一出來，消費(fèi)者一看，喲，都是5999，e還是新款，買e吧。結(jié)果標(biāo)準(zhǔn)版銷量被分流，蘋果兩頭不討好。這操作，我的媽呀，庫克是不是在下一盤我看不懂的大棋？

蘋果的產(chǎn)品線病，e系列是癥狀不是病因

說白了，蘋果現(xiàn)在的問題不是e系列本身，而是整個產(chǎn)品線都亂了。你看啊，現(xiàn)在蘋果在售的iPhone有：iPhone 15（4999起）、iPhone 16（5499起）、iPhone 17e（5999起）、iPhone 17（5999起）、iPhone 17 Pro（8999起）、iPhone 17 Pro Max（9999起）。六款手機(jī)，價格從5000到10000，擠得滿滿當(dāng)當(dāng)。

但問題是，這些手機(jī)之間的差異化真的夠嗎？15和16差500塊，16和17e差500塊，17e和17同價。消費(fèi)者看著這一堆選項(xiàng)，頭都大了。蘋果以前的優(yōu)勢是什么？簡單。就三款：標(biāo)準(zhǔn)版、Pro、Pro Max，選擇困難癥都能治好?，F(xiàn)在呢？庫克把菜單做成了滿漢全席，結(jié)果每道菜味道都差不多。

而且這病不是一天兩天了。從iPhone XR開始，蘋果就迷上了機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。XR、XS、XS Max，后來又是SE、mini、Plus、e……產(chǎn)品線越來越臃腫。2023年蘋果砍掉了mini，2024年砍掉了Plus，但2025年又搞出個e系列?？沉颂?，添了砍，折騰來折騰去，消費(fèi)者都被搞懵了。

寫到這兒突然想到一個數(shù)據(jù)。Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，2024年Q1，蘋果在中國600美元以上高端市場的份額是54%。聽起來很厲害對吧？但2023年同期是60%，2022年是65%。連續(xù)三年下滑，而且下滑速度在加快。為什么？因?yàn)榘沧扛叨嗽絹碓侥艽?，而蘋果還在自己打自己。e系列這種產(chǎn)品，就是典型的內(nèi)耗型選手，不創(chuàng)造增量，只轉(zhuǎn)移存量。

砍掉e系列，對誰都是解脫

我認(rèn)為蘋果應(yīng)該立馬砍掉e系列，不是因?yàn)樗u得差，而是因?yàn)樗u得太好了——好到搶了自家兄弟的飯碗。10萬臺銷量，如果這10萬臺里有5萬臺本來會買Pro，3萬臺會買標(biāo)準(zhǔn)版，那e系列實(shí)際上是在幫蘋果虧錢。Pro的利潤比e高多少？行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，Pro系列的毛利率在45%左右，而標(biāo)準(zhǔn)版在35%左右，e系列估計連30%都夠嗆。賣一臺Pro賺的錢，頂兩臺e。蘋果這是圖啥？

而且砍掉e系列對供應(yīng)鏈也是好事。現(xiàn)在蘋果要維護(hù)六條產(chǎn)線，零部件通用性越來越差，庫存管理越來越復(fù)雜。e系列的屏幕、攝像頭、芯片都是單獨(dú)定制的，量又不大，供應(yīng)商根本不愿意給好價錢?？沉薳，把產(chǎn)能挪給Pro，規(guī)模效應(yīng)一上來，成本還能再降。庫克不是最擅長供應(yīng)鏈管理嗎？這賬他不會算？

再說了，砍掉e系列對消費(fèi)者也是解脫?，F(xiàn)在買iPhone，6000價位有17e和17兩款，配置差一大截但價格一樣，消費(fèi)者怎么選？選e吧，心里膈應(yīng)，知道是閹割版；選17吧，又覺得自己虧了，畢竟e是新款。這種糾結(jié)，蘋果你良心不會痛嗎？砍了e，6000價位就一款17，愛買不買，多清爽。

其實(shí)蘋果以前也干過這種蠢事。2017年的iPhone 8和iPhone X同年發(fā)布，一個5388，一個8388，結(jié)果8系列銷量慘淡，X供不應(yīng)求。后來蘋果學(xué)乖了，產(chǎn)品線拉開差距。現(xiàn)在呢？歷史在重演，而且演得更離譜——e和17同價，這已經(jīng)不是差距的問題了，這是蘋果自己在跟自己過不去。

安卓不會給蘋果太多時間

別鬧了，蘋果以為自己在玩產(chǎn)品線游戲，安卓那邊可沒閑著。2025年安卓旗艦已經(jīng)卷到飛起。小米15 Ultra起售價6499，1英寸大底+徠卡+驍龍8 Elite，拍照能把iPhone 17 Pro按在地上摩擦。vivo X200 Pro起售價5299，蔡司APO超級長焦，演唱會神器。OPPO Find X8 Pro起售價5999，雙潛望長焦，望遠(yuǎn)能力無敵。這些手機(jī)在各自的長板上已經(jīng)把蘋果甩開了，蘋果唯一的優(yōu)勢就是iOS生態(tài)和品牌價值。

但品牌價值這東西，經(jīng)不起反復(fù)消耗。e系列這種明顯割韭菜的產(chǎn)品，就是在消耗消費(fèi)者對蘋果的信任。買e的人，用一段時間發(fā)現(xiàn)拍照不行、屏幕不行、充電還慢，下次換機(jī)還會選蘋果嗎？大概率不會。蘋果現(xiàn)在是在用短期銷量換長期口碑，這筆賬怎么算都是虧的。

Counterpoint的數(shù)據(jù)還顯示，2024年全球高端手機(jī)（600美元以上）市場，蘋果份額從75%跌到了71%，安卓從25%漲到了29%。別看只差了4個百分點(diǎn)，這意味著安卓一年搶走了蘋果將近2000萬臺的銷量。在這個節(jié)骨眼上，蘋果不集中精力打安卓，反而搞出個e系列打自己人，這操作我真的看不懂。

寫到這兒我突然想到，也許庫克根本不在乎？畢竟2024財年蘋果營收還增長了，股價也創(chuàng)新高。但問題是，增長來自服務(wù)業(yè)務(wù)和可穿戴設(shè)備，iPhone業(yè)務(wù)已經(jīng)在下滑了。2024財年iPhone收入2006億美元，同比下降0.8%。別小看這0.8%，這是iPhone連續(xù)第二年下滑，而且下滑速度在加快。e系列這種內(nèi)耗型產(chǎn)品，就是在加速這個趨勢。

結(jié)語

所以我說，iPhone 17e賣10萬臺不是成績，是警鐘。這10萬臺里有太多本該屬于Pro和標(biāo)準(zhǔn)版的銷量，有太多被浪費(fèi)的利潤，有太多被消耗的品牌價值。蘋果應(yīng)該立馬砍掉e系列，把產(chǎn)品線理清楚，集中精力打安卓。否則再過兩年，等安卓高端份額突破35%，蘋果再想回頭就晚了。

砍掉e系列，對消費(fèi)者好，對蘋果自己更好。就這么簡單個事，庫克怎么就想不明白呢？