湖南
張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者
雷軍對金山的期待，
從來都不是游戲。
剛剛被剔除出恒生科技指數成分股的金山軟件交出了一份“虛胖”的業績。
近日，金山軟件公布了截至2026年3月31日的第一季度財報。
財報顯示，公司當季總營收為24.17億元，同比微增3%；歸母凈利潤同比大增284%至10.91億元。
拆解收入結構來看，金山軟件旗下辦公軟件及服務、網絡游戲及其他兩大業務板塊當季表現分化更加明顯。
辦公軟件及服務當季營收同比出現兩位數增長。
而網絡游戲及其他則出現同比兩位數下滑，其營收同比大滑22%至8.03億元，環比下降7%。
網絡游戲及其他業務當季的表現為何會“拖后腿”？
金山軟件首席執行官鄒濤在財報中解釋稱，這一表示主要受存量游戲收入回落影響，同時《鵝鴨殺》于1月推出后，聚焦用戶增長，尚處于商業化初期。
需要注意的是，在最新業績會上，鄒濤還坦言，Q1游戲收入的同比下滑趨勢“還會延續未來一到兩個季度”，因為內部仍在做積極的戰略調整。
對于一季報，金山軟件董事長雷軍表示：“一季度，我們堅持技術立業，保持戰略定力。金山辦公集團持續深化‘AI、協作、國際化’核心戰略布局，穩步推進AI辦公全場景服務能力落地。網絡游戲業務聚焦精品游戲與長線運營，加大對原有核心游戲的投入，同時積極拓展新游戲。”
不過，圍繞《鵝鴨殺》，金山也沒有放棄聯動的動作。
《鵝鴨殺》游戲玩法很簡單，玩家共分為好人陣營的“鵝”、壞人陣營的“鴨”、中立陣營的“鳥”三方勢力，最多支持16名玩家同時游戲。
其核心游戲機制與前幾年火遍全球的“狼人殺”桌游相差無幾，并在“狼人殺”基礎上增加了能夠豐富玩家體驗的特色內容。
近日，金山辦公旗下WPS Office與社交推理手游《鵝鴨殺》正式啟動跨界聯名，WPS×鵝鴨殺聯名WPS皮膚、游戲皮膚「表想騙鵝」、游戲銘牌及冰箱貼在社交平臺爆火，成為年輕人上班也不忘“皮”一下的社交貨幣和開心搭子。
活動上線兩周，相關話題已在微博、小紅書、抖音三平臺累計閱讀量已突破166萬次。
聯名資產迅速成為年輕人之間的社交貨幣，大量網友在小紅書主動分享皮膚展示和獲取攻略，有位網友在抖音創作的攻略內容獲超770次轉發。
然而，這一切火爆，也因為商業化初期的狀態，而并沒有給金山帶來直接的“金山”加持。
此外，回溯金山軟件游戲板塊的發展歷程，西山居無疑是核心主力。
然而，近一年來，西山居的市場表現持續低迷。
一方面，“劍俠情緣”系列作為其最經典的IP，曾為公司貢獻豐厚利潤，但隨著核心產品運營邁入第16個年頭，該系列已陷入增長瓶頸，《劍網3》的流水與熱度呈現下滑趨勢。
另一方面，由西山居前CEO、知名制作人郭煒煒親自帶隊研發的科幻機甲游戲《解限機》，自去年上線以來表現也遠不及預期。
為什么火爆的《鵝鴨殺》沒能帶動業績修復？
金山系游戲（金山游戲、西山居游戲）現在表現疲軟一個主要的問題是什么？
對此，《國際金融報》記者秦銘蔚和書樂進行了一番交流，本猴以為：
雷軍對金山的期待，從來都不是游戲。
每一個游戲刺激付費的方式不同，《鵝鴨殺》最終的付費是不能影響游戲的平衡性，因此道具付費的邏輯和電競游戲賣皮膚是一致。
目前對于金山來說，這個IP目標不是急功近利的讓用戶瘋狂氪金，而是成為一個常青IP，為以后的拓展衍生做“基建”。
長期以來，金山游戲主要偏重于武俠、仙俠和玄幻，其甚至是國風潮流的最早策源地。
但整體金山游戲帶有一種老派程序員的特點，更關注長久，而不是注重短期KPI。
這和WPS的路線一致，這是一種技術克制和商業自律，也是金山品牌的一種底色。
昔日（2000年前后）游戲拯救了金山，現在金山有更多B端業務，游戲只是它在C端的一個留存和情懷所系。
所以整體用力都不猛，保持自己節奏而已。
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