中國企業“掘金”世界杯：3家入選全球贊助商，LABUBU現身開幕式

6月12日，2026美加墨世界杯正式拉開帷幕。作為全球頂級體育IP之一，世界杯歷來都是品牌營銷、商業拓展的重要舞臺。今年更甚，這是歷史上首次由三個國家聯合舉辦的世界杯，參賽隊伍首次增加至48支，賽事周期被拉長到39天，104場比賽橫跨16座城市，規模創下歷屆之最，預計將吸引全球超過50億觀眾。

雖然中國隊依舊無緣世界杯，但中國元素“無處不在”，從贊助商到主題商品，從供應場館設備到提供技術服務，中國技術、產品與服務全面亮相這場國際頂級體育盛會。

先簡單介紹一下，國際足聯將所有世界杯贊助商劃分為四個層級，不同層級對應不同的商業權益與品牌曝光范圍。最高級為國際足聯合作伙伴（FIFA partners），除了世界杯外，還擁有女足世界杯等賽事的商業權益。第二級為世界杯特級贊助商（FIFA World Cup Sponsor Plus），享有國際足聯所有男子足球賽事及相關項目的全球權益。第三級為世界杯贊助商（FIFA World Cup Sponsors），擁有與本屆賽事相關的全球商業權益。第四級為世界杯賽事支持商（FIFA World Cup Tournament Supporters），擁有本屆賽事在特定國家或地區范圍內的商業權益。

國際足聯雖然沒有公布具體的贊助金額，但根據2019-2022年財報測算，平均每家國際足聯合作伙伴向國際足聯支付約1.5億美元（四年合計），世界杯贊助商的“入場費”起步價超過8000萬美元，世界杯賽事支持商也需2000萬美元，均是逐年上升。

國際足聯合作伙伴共有8家，分別是沙特阿美（Aramco）、阿迪達斯（Adidas）、ADI Predictstreet?、可口可樂（Coca-Cola）、現代汽車（Hyundai）、聯想（Lenovo）、卡塔爾航空（Qatar Airways）、Visa。

2024年10月，聯想集團宣布成為國際足聯（FIFA）的官方技術合作伙伴（合作范圍包括2026年美加墨世界杯和2027年巴西女足世界杯）。國際足聯主席因凡蒂諾表示：“聯想集團與國際足聯的合作將催生一些令人驚嘆的人工智能技術創新，用于提升執裁科技水平和比賽分析能力，并創造前所未有的球迷互動體驗。”

他所指的正是今年1月份發布的多項AI解決方案，包括足球AI超級智能體（將為所有參賽隊伍的教練、球員和分析師提供數據分析和表現洞察）、3D數字人可視化方案（運用3D建模，為本屆賽事球員創建3D虛擬形象，以提升判罰決策的效率）、裁判視角AI視頻增強系統（配備專屬攝像頭并結合AI實時影像穩定與增強技術，讓觀眾通過裁判第一視角直擊賽場動態）等。

2026年世界杯贊助商8家，包括百威英博、美國銀行、海信、樂事、麥當勞、蒙牛、多芬、威瑞森。這是海信連續贊助的第三屆世界杯，同時還將成為2026世界杯VAR（視頻助理裁判）顯示技術官方合作伙伴，RGB-Mini LED電視將入駐視頻裁判中心，助力視頻助理裁判精準判罰。

早在2004年，集團就提出“海信未來發展，大頭在海外”，并在兩年后將其正式確立發展戰略。近年來通過歐洲杯、世界杯、世俱杯等世界頂級賽事，全球影響力大幅提升。2025年海外收入達到1107億元，同比增長11%，占整體營收（2244億元）的49.3%。

2018年，蒙牛成為世界杯贊助商，拿下中國乳業首秀。2022年續簽梅西以及新簽姆巴佩作為品牌代言人，再配上“天生要強”的廣告詞，在卡塔爾世界杯期間中大放異彩。這次美加墨，蒙牛也是做足準備，從去年12月啟動世界杯主創意球星拍攝制作項目，到今年4月發起“和蒙牛一起踢球吧”的全球倡議，一整套營銷組合拳全力推進。

值得一提的是，蒙牛對旗下品牌進行了細分授權，特侖蘇、圣牧有機、每日鮮語、妙可藍多分別為2026FIFA世界杯官方牛奶贊助商、有機牛奶贊助商、高端鮮奶贊助商、奶酪合作伙伴。

除了上述企業，還有多家中國企業贊助球隊或球星。例如，庫迪咖啡成為阿根廷國家足球隊全球贊助商、2026世界杯官方授權產品零售商；瑞幸咖啡則成為葡萄牙、西班牙國家足球隊中國區贊助商。東鵬飲料旗下品牌“東鵬補水啦”簽約法國球星姆巴佩，追覓科技簽約葡萄牙球星C羅。首位參與兩屆世界杯執裁的中國裁判員馬寧成為聯想AI技術體驗官和蒙牛軟牛奶推薦官。

2018年俄羅斯世界杯曾締造“退全款”營銷神話的華帝，這一次成為西班牙國家足球隊中國大陸區官方廚電合作伙伴。“斗牛士軍團”能否最終捧起大力神杯，答案或將隨著賽事推進而揭曉。

泡泡瑪特旗下IP Labubu與2026年美加墨世界杯達成官方授權聯名合作，成為FIFA世界杯歷史上首個獲得官方授權的潮玩IP。兩只身著球衣的拉布布出現在開幕式現場，甚至讓部分觀眾誤以為它是官方吉祥物。