騰訊網(wǎng)易搶跑的大DAU游戲，字節(jié)也要入局了

成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價(jià)值連接者

一直以來(lái)，派對(duì)游戲都是一個(gè)紅海賽道：網(wǎng)易游戲的《蛋仔派對(duì)》自上線后，一度成為休閑品類第一，騰訊《元夢(mèng)之星》也曾創(chuàng)下DAU千萬(wàn)的巔峰成績(jī)。除了兩個(gè)巨頭以外，金山世游在2026年上線了《鵝鴨殺》手游，并于3月的電話會(huì)透露：游戲DAU峰值已穩(wěn)定在300萬(wàn)上下。

如今，字節(jié)游戲也要入局了。

隨著《托托比亞》（曾用名《代號(hào)：Atom》）正式官宣開(kāi)啟預(yù)約，這款由朝夕光年旗下江南工作室研發(fā)的派對(duì)游戲在國(guó)內(nèi)終于有了新動(dòng)靜?！锻型斜葋啞吩?025年7月放出首支概念PV，定位為“多人派對(duì)+萌寵收集+小鎮(zhèn)沙盒建造”游戲，其特色的潮酷風(fēng)格一度引起注意。只是游戲僅在2025年8月的時(shí)候開(kāi)啟過(guò)一輪封閉測(cè)試，便沒(méi)了新動(dòng)作。

但游戲日?qǐng)?bào)發(fā)現(xiàn)，《托托比亞》在海外的動(dòng)靜不可謂不“高調(diào)”。2026年，《托托比亞》在微軟春季發(fā)布會(huì)全球首次公開(kāi)，正式公布海外定名為T(mén)otopia，并發(fā)布全球首支完整版實(shí)機(jī)PV，曝光主機(jī)、PC和移動(dòng)端跨服的全平臺(tái)上線計(jì)劃。后續(xù)又開(kāi)啟首輪全球技術(shù)測(cè)試，預(yù)計(jì)于2027年Q2公測(cè)。

Totopia

如今，在5月拿到移動(dòng)端、客戶端雙端版號(hào)的《托托比亞》，終于在國(guó)內(nèi)開(kāi)啟預(yù)熱，根據(jù)海外節(jié)點(diǎn)，國(guó)內(nèi)預(yù)計(jì)也很快會(huì)進(jìn)行測(cè)試招募了。

多端互通、海內(nèi)外發(fā)行……字節(jié)游戲和《托托比亞》的野心可見(jiàn)一斑。但在這個(gè)紅海賽道和大DAU市場(chǎng)里，前有PC端《糖豆人》等成熟產(chǎn)品，后有國(guó)內(nèi)手游的“頭部陰影”?！锻型斜葋啞酚帜苋绾瓮粐C(jī)會(huì)點(diǎn)在哪里？

畫(huà)風(fēng)到玩法，差異化支撐“入局”？

先看最直觀的畫(huà)風(fēng)，《托托比亞》有著辨識(shí)度較高的美術(shù)與世界觀設(shè)定。

托托比亞，是一座懸浮在海量人類靈感、記憶、情緒數(shù)據(jù)之上的巨型虛擬城市群。「艾特萌」是這個(gè)世界的原住民，由人類的快樂(lè)、創(chuàng)意等正面情緒凝結(jié)而成。在這個(gè)世界觀下，通過(guò)與外形軟萌，自帶獨(dú)特天賦能力的「艾特萌」“靈感共振”，玩家可以在其中冒險(xiǎn)、打造街區(qū)。

不同于頭部?jī)煽钆蓪?duì)游戲偏向低幼萌系的畫(huà)風(fēng)，《托托比亞》走的是潮流街頭卡通風(fēng)格，色彩依舊是派對(duì)游戲偏愛(ài)的高飽和，無(wú)論是角色穿搭、還是都市場(chǎng)景設(shè)計(jì)都更有“青年感”。在這份潮流感上，可以自由捏臉、搭配時(shí)裝，也能為「艾特萌」做造型。

再說(shuō)派對(duì)游戲最重要的玩法。

從Totopia發(fā)布的PV來(lái)看，《托托比亞》的玩法首先包含了派對(duì)游戲主流的錦標(biāo)賽，涵蓋經(jīng)典闖關(guān)、多人亂斗、生存競(jìng)技等多個(gè)模式，在經(jīng)歷多輪隨機(jī)玩法后，決出最終優(yōu)勝者?？蚣苌先匀粚儆谫惖莱墒斓脑O(shè)計(jì)，但《托托比亞》不同的是，加入了有不同技能的「艾特萌」。

你可以騎著「艾特萌」闖關(guān)，它們有能變成大錘子的、有可以沖刺的，不僅是伙伴，也是玩法技能的組成。隨著后續(xù)「艾特萌」的增加，或許會(huì)有更多能力和技巧。

其次，是區(qū)別于純闖關(guān)的派對(duì)游戲，《托托比亞》的劇情冒險(xiǎn)，也就是PVE模式，成為游戲的核心特色。

在游戲的世界觀下，負(fù)面情緒異化后誕生的魔物侵蝕了世界，這就需要玩家組隊(duì)凈化和修復(fù)各大主題秘境，例如組隊(duì)解謎、平臺(tái)闖關(guān)等等。

其中最為特殊的設(shè)計(jì)，是PVE BOSS戰(zhàn)玩法。玩家最后會(huì)和不同的魔物對(duì)抗，走過(guò)完整劇情推進(jìn)主線。這是目前派對(duì)手游少有的設(shè)計(jì)，在PC端更常見(jiàn)一些，例如鷹角PC《泡姆泡姆》的PVE合作。

此外，《托托比亞》也包含不少休閑派對(duì)小游戲合集，比如身份推理臥底、躲貓貓、團(tuán)隊(duì)合作闖關(guān)等。

另一個(gè)大玩法則是模擬經(jīng)營(yíng)。跳出傳統(tǒng)派對(duì)游戲“闖關(guān)競(jìng)技”的循環(huán)，《托托比亞》加入了重度模擬經(jīng)營(yíng)內(nèi)容。游戲設(shè)有一個(gè)名為「潮汐街」的自由建造空間，玩家可以規(guī)劃道路、建造商鋪、布置街區(qū)景觀，配合潮流畫(huà)風(fēng)，這一設(shè)計(jì)在早期測(cè)試玩家中收獲了不錯(cuò)的好評(píng)。

自建之外，還有休閑生活經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，比如農(nóng)田種植、釣魚(yú)、開(kāi)店等，產(chǎn)出資源可用于小鎮(zhèn)擴(kuò)建和裝扮。同時(shí)，「艾特萌」會(huì)被吸引入駐小鎮(zhèn)，進(jìn)行委托并觸發(fā)劇情，還是類似《動(dòng)物森友會(huì)》的居民互動(dòng)玩法，鼓勵(lì)玩家和NPC建立情感連接。

之所以說(shuō)《托托比亞》的模擬經(jīng)營(yíng)“重度”，是因?yàn)槌送娣ū旧?，游戲在?nèi)容體量上也下了功夫：角色、萌寵、小鎮(zhèn)三大板塊相互關(guān)聯(lián)，晝夜、四季場(chǎng)景會(huì)實(shí)時(shí)變化，在競(jìng)技之外提供了慢節(jié)奏的沉浸體驗(yàn)。

總之，《托托比亞》試圖跳出“即玩即走”的派對(duì)游戲慣例，來(lái)“打造IP”。無(wú)論是重劇情的世界觀設(shè)定，還是不同NPC的支線故事，都是派對(duì)游戲少做的敘事框架。另外，《托托比亞》的派對(duì)玩法雖然沿用了成熟的關(guān)卡模板，但主線推進(jìn)加BOSS戰(zhàn)也足夠新穎。配合潮流都市的畫(huà)風(fēng)與場(chǎng)景差異化設(shè)計(jì)，整體的沉浸氛圍或許能帶來(lái)不同的體驗(yàn)。

前路不易，但紅海中仍有機(jī)會(huì)

差異化的打法已經(jīng)擺在臺(tái)面上，但《托托比亞》能否真正搶到用戶，卻是另一回事。畢竟，《托托比亞》所處的，是一個(gè)高度集中的賽道。

派對(duì)游戲的市場(chǎng)盤(pán)子足夠大，但頭部格局的固化程度也遠(yuǎn)超想象。目前，《蛋仔派對(duì)》與《元夢(mèng)之星》占據(jù)頭部，尤其是前者憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)和成熟的UGC生態(tài)，在2023年年報(bào)中，網(wǎng)易就提到游戲DAU一度達(dá)到4000萬(wàn)。創(chuàng)作者累計(jì)產(chǎn)出超1億張?jiān)瓌?chuàng)地圖，構(gòu)建了難以逾越的內(nèi)容壁壘。而騰訊的《元夢(mèng)之星》在早期通過(guò)重金投入，依托微信、QQ社交流量池快速完成用戶冷啟動(dòng)，盡管后續(xù)DAU有所回落，但仍與《蛋仔派對(duì)》呈分庭抗禮之勢(shì)。

《元夢(mèng)之星》

在頭部之外，并非沒(méi)有派對(duì)游戲試圖跑出來(lái)。此前，莉莉絲的《生活派對(duì)》曾經(jīng)頗受關(guān)注，但在測(cè)試數(shù)月后迎來(lái)大幅裁員，更多中小廠商的產(chǎn)品則始終活在頭部產(chǎn)品的光環(huán)之下。鷹角選擇在PC端發(fā)力，推出買(mǎi)斷制一次性付費(fèi)的《泡姆泡姆》，上線首日沖進(jìn)Steam全球熱銷榜第6位，有了一定成績(jī)；網(wǎng)易的《星繪友晴天》也在PC端先行，但優(yōu)化、操作等方面的反饋需要解決，還在為更大的移動(dòng)端做準(zhǔn)備。

《星繪友晴天》

直到2026年，《鵝鴨殺》手游上線，才算真正在格局中撕開(kāi)了一道口子。憑借“狼人殺+社交”的玩法創(chuàng)新，《鵝鴨殺》手游上線6天新增用戶突破千萬(wàn)，DAU穩(wěn)定在300萬(wàn)上下，最高在線人數(shù)超越了Steam端游的歷史峰值。而《鵝鴨殺》成功的原因也很直觀：做垂類和差異化。在蛋仔和元夢(mèng)主流的競(jìng)速闖關(guān)玩法之外，《鵝鴨殺》用獨(dú)特的推理模式形成了差異化突圍。

《鵝鴨殺》

與此同時(shí)，從市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)看，頭部派對(duì)游戲已開(kāi)始承壓。根據(jù)MoonFox Data數(shù)據(jù)，2026年5月，《蛋仔派對(duì)》MAU環(huán)比下滑12.4%，行業(yè)正從用戶獲取階段全面轉(zhuǎn)向用戶留存競(jìng)爭(zhēng)。這樣的情況下，玩家為什么要在一個(gè)已經(jīng)飽和的市場(chǎng)中選擇一款新游？

《托托比亞》沒(méi)有選擇和《蛋仔派對(duì)》《元夢(mèng)之星》在派對(duì)玩法深度上硬碰硬，而是用“青年潮流畫(huà)風(fēng)”作為視覺(jué)特色，用“模擬經(jīng)營(yíng)+敘事IP”構(gòu)建差異化的社交場(chǎng)景和長(zhǎng)線留存。從玩家反饋來(lái)看，早期測(cè)試中游戲劇情和“潮汐街”自由建造空間獲得了不錯(cuò)的評(píng)價(jià)，晝夜、四季場(chǎng)景變化和「艾特萌」居民互動(dòng)也體現(xiàn)出了內(nèi)容深度。

同樣值得關(guān)注的是UGC板塊。雖然《托托比亞》目前尚未宣傳UGC編輯器能力，但字節(jié)跳動(dòng)在2024年就已將UGC提升為游戲業(yè)務(wù)的重點(diǎn)方向，并成立了專門(mén)的“游戲-UGC”部門(mén)。從字節(jié)跳動(dòng)作為內(nèi)容平臺(tái)在UGC管控、創(chuàng)作者激勵(lì)方面的跨界經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，其在UGC生態(tài)運(yùn)營(yíng)上并非從零開(kāi)始。只是后發(fā)者要追平《蛋仔派對(duì)》的積累，短期內(nèi)并不現(xiàn)實(shí)。

更重要的是，UGC生態(tài)的繁榮必須建立在核心玩法把人留住的前提之上。從目前PV釋出的內(nèi)容和反饋來(lái)看，《托托比亞》玩法在數(shù)量上仍有擴(kuò)充空間，部分模式的打磨深度也還需更多輪測(cè)試來(lái)驗(yàn)證。這套“派對(duì)玩法+模擬經(jīng)營(yíng)+敘事IP”的組合拳能否真正奏效，尚需時(shí)間證明。

但可以確定的是，在這個(gè)已被巨頭定義規(guī)則的賽道上，字節(jié)游戲不拼已有的玩法深度，而是依托特有的敘事IP和重模擬經(jīng)營(yíng)尋找機(jī)會(huì)，試圖突圍。

至于這條路能否走通，就需要測(cè)試說(shuō)話了。