北京
《葬送的芙莉蓮》在商業(yè)成績與觀眾口碑上取得了雙豐收，漫畫作品在全球發(fā)行總量已突破3000萬冊，并獲獎無數(shù)；動畫化之后，其作品影響力與商業(yè)價值均迎來井噴式爆發(fā)，在全球范圍內(nèi)都具有很高的人氣。作品火了之后，自然會吸引來許多其他領(lǐng)域的品牌，合作搞聯(lián)動，比如：最近微星就和《葬送的芙莉蓮》合作，推出了聯(lián)名外設(shè)全家桶等等。
在眾多的合作對象中，飲食類的品牌也有很多，這本來沒有什么問題。不過，有時候如果客戶根本不了解《葬送的芙莉蓮》，入手了相關(guān)產(chǎn)品后，就會產(chǎn)生一些誤會。正如博士所起的標(biāo)題，一位網(wǎng)友最近在社群里吐槽：誰買生日蛋糕會用“葬送”這兩個字？沒錯，有一家烘焙品牌和《葬送的芙莉蓮》展開聯(lián)動，推出了聯(lián)名蛋糕。蛋糕的包裝上自然會有“葬送的芙莉蓮”字樣出現(xiàn)。
這位網(wǎng)友的吐槽也可以理解，他顯然不是《葬送的芙莉蓮》粉絲，買來的是生日蛋糕，出現(xiàn)“葬送”確實很奇葩，畢竟大家都明白它的字面意思，只適用于祭日，而不是生日。上述“沖突”迅速在社群里瘋傳，吸引了大量網(wǎng)友參與討論。
《葬送的芙莉蓮》的粉絲自然紛紛給樓主解釋這部動漫的劇情，精靈主角芙莉蓮已經(jīng)活了超過千年，而“葬送”一詞在作品中其實有著擊敗魔族的帥氣涵義，還有人幽默表示：買這款蛋糕其實代表著祝福壽星可以像芙莉蓮一樣永保青春。
不過，另外一波對動漫不太感興趣的人則認為：對于不認識《葬送的芙莉蓮》IP的普通消費者來說，看到與喪葬相關(guān)的字眼出現(xiàn)在慶祝性質(zhì)的蛋糕包裝上，確實會有些突兀和不適感，廠商顯然沒有考慮過這個問題。在雙方爭論不休之際，一些芙莉蓮粉絲開始發(fā)揮起創(chuàng)意，有人特別把原本的聯(lián)名Logo修改，從原本的“葬送的芙莉蓮”改成了“祝壽的芙莉蓮”，甚至連英文副標(biāo)題都替換為“LONG LIVE”，表示可以直接印出來貼在包裝上，這樣就皆大歡喜了。
后續(xù)還有許多細節(jié)變動的版本，非常有意思！至于樓主，在搞清楚事情原委之后表示：自己原本就不是《葬送的芙莉蓮》粉絲，當(dāng)天單純是為了滿足小孩想吃蛋糕的愿望而購買，強調(diào)自己的吐槽純粹是對于“葬送”一詞而感到疑惑，并沒有其他意圖。看來《葬送的芙莉蓮》的影響力確實太大，事主害怕自己被誤認為黑粉。
博士覺得：上述小小的爭議本質(zhì)上就是一次可愛的信息差碰撞，沒有誰對誰錯之分。普通消費者看到生日蛋糕上出現(xiàn)“葬送”二字感到不適是本能反應(yīng)；粉絲們著急解釋劇情、甚至動手改出“祝壽的芙莉蓮”logo則是出于對作品的真心喜愛。這里要汲取教訓(xùn)的應(yīng)該是想要做IP聯(lián)動的品牌方，熱度從來都不是聯(lián)動的全部意義，在蹭流量的同時，還要考慮到IP本身的文化屬性以及不同場景下普通消費者的接受度，避免發(fā)生誤會。
有趣的是：這場烏龍似乎讓上述聯(lián)動有了超出預(yù)期的傳播效果，很多原本不知道《葬送的芙莉蓮》的人因為這件事認識了這部動漫作品。而粉絲們腦洞大開的“祝壽的芙莉蓮”更是成了大家喜愛的新梗，說不定哪天官方真的會推出一款祝壽聯(lián)名蛋糕呢。
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