重構酒水流通價值，陳明輝解鎖酒業數智化共生范式

數智時代浪潮之下，數字化正在深度重構酒類終端營銷模式，也成為酒企降本增效、突破營銷瓶頸的核心抓手。

6月24日，在華糖云商、酒說聯合主辦的“新周期 新業態 新機遇”2026中國即時零售&酒類連鎖峰會上，國內酒類連鎖標桿企業名品世家董事長陳明輝提出：酒類連鎖數字化絕非簡單上線外賣平臺，核心是打通門店、供應鏈、消費者三方數據鏈路，在壓降庫存周轉成本、提升單店即時履約效率的基礎上，實現品牌與終端門店雙向共贏。

1

1

數智轉型，一切唯C

作為酒類流通頭部企業，名品世家深耕酒水品控、供應鏈搭建與終端門店運營，依托自有“名品酒友”APP和全國3200余家線下門店，搭建線上線下一體化全渠道零售體系，是酒類流通領域中國馳名商標。

深耕酒業近三十載，陳明輝始終聚焦數智化落地，致力于通過數字技術降低行業運營成本、提升全鏈路效率，打通供應端、渠道端、消費端鏈路，給消費者帶來更多價值。

名品世家數字化布局起步較早，多年穩步迭代：2013年上線“名品易批”，打通酒廠直達門店流通鏈路；2016年在文交所發行了酒類產品，探索酒水資產數字化；2025年線上云店與線下數智門店合計交易規模突破10億元，預計2026年全年交易額將突破20億元。

結合名品世家的數字化轉型實踐，陳明輝認為，消費主權時代，酒水產業所有價值根源都歸于消費者。酒企數字化、渠道降本增效的底層邏輯，核心就是“一切唯C”，所有數字化布局都要圍繞消費者價值展開，切實解決用戶選購、留存、復購的核心痛點。

今年6月全新上線的“數消世界”平臺，是名品世家數字化體系迭代升級的核心載體，也是企業向C端轉型與渠道全面迭代的生動實踐。該平臺經仁懷市人民政府批準、由仁懷醬酒集團發起設立，名品世家深度參與運營，主業覆蓋酒類產銷全鏈路，同時延伸布局家居、生鮮、日化等民生消費賽道。

平臺以區塊鏈作為底層交易支撐，構筑三大核心數字化能力，重構行業產銷消價值體系：一是客戶確權鎖定，依托區塊鏈存證永久綁定用戶歸屬，保障拓客主體持有自有客戶資源；二是縮短流通鏈路，訂單直連上游酒廠、由品牌云倉直發，剔除多層分銷中間商；三是智能實時分賬，配套空中自動分賬系統，用戶完成支付后，系統按預設規則自動拆分、實時清算各級收益，真正實現“交易即清分”。

1

2

唯C共生，產銷消價值重構

依托區塊鏈底層能力，“數消世界”打通實體酒水消費與數字資產雙向價值通道，消費者每一筆購酒訂單都可獲得綠色積分“消費豆”。整套S2B2C數智新零售體系圍繞消費者價值升級，一站式破解供應、渠道、消費三端行業痛點，實現多方共生。

供應端（S端）：控價穩市，柔性生產。平臺實現酒廠直供終端，砍掉多層分銷差價，從源頭統一價格體系，遏制跨區域竄貨、低價傾銷亂象；終端消費數據反向回流酒廠，為品牌柔性排產、精準規劃產能提供數據支撐。

渠道端（B端）：輕資產轉型，經營減負。平臺推動傳統經銷商轉型輕資產服務商，踐行 “不碰錢、不碰人、不碰貨” 運營模式。商家可免費入駐并享受全域流量扶持，自有客戶通過區塊鏈永久確權，傭金自動分賬；未來，經銷商無需囤貨壓貨，核心工作聚焦門店拓展、運維與線下品鑒活動落地。

消費端（C端）：平價購酒，消費增值。消費者下單購酒即可獲得消費豆積分，積分既可兌換飛天茅臺等實物酒水，也能轉化為合規數字資產在平臺交易變現，讓酒水消費實現平價、增值雙重收益。

“數消世界”平臺搭建完整線上線下運營矩陣：線上依托數消世界 APP，覆蓋酒水選購、數字資產發行、積分流通、資產變現全流程；線下賦能傳統煙酒門店數字化升級，補齊門店拓客、私域長效運營短板。陳明輝認為，這套數智新零售模式，依托“實物酒+數字資產”的錨定，將品牌、渠道、用戶真正連在一條線上，讓每一次購買、每一次分享都能形成數據沉淀和關系積累。

這套模式落地成效顯著：截至目前，平臺酒水累計銷售額突破10億元，沉淀50余萬真實消費用戶，合作入駐門店超萬家；爆款酒水多次出現千單貨品兩分鐘售罄的場景，市場動銷能力得到充分驗證。陳明輝由此預判，酒水行業銷售模式將迎來重大變革，未來將形成“AI 銷售為主、人工服務為輔”的全新行業格局。

1

3

生態共建，構建可持續數智流通體系

在陳明輝看來，未來產業價值重構的長期路徑，一定是產業端打通金融端、資本端，一定是整個價值鏈跟整個生態的人，共創、共享、共贏、共生。

“數消世界”平臺不僅貫通產業端供應、渠道、消費全鏈路，更進一步融匯金融板塊。依托底層規則，平臺消費豆具備清晰、長效的增值邏輯。積分總量恒定2000億并全部上鏈存證，每日僅釋放存量萬分之五；隨著平臺消費用戶持續增長，積分流通需求提升、存量持續縮減，稀缺性穩步抬高。數據顯示，2023年數字酒世界落地初期，兌換一瓶飛天茅臺需74萬積分，當前僅需4萬積分，積分價值實現近20倍增長。

而且，資產安全層面，平臺設立專項風險保證金制度，發行方足額繳存準備金，專款專用處置各類交易風險，全方位守護用戶資金與數字資產安全。

從早期數字酒世界迭代升級至數消世界，名品世家始終堅持“數據驅動、場景融合、生態共建”的發展理念，貫通產、供、銷、消全鏈路，打造數實融合、多方互利共生的酒類數字生態，為國內酒水流通高質量發展輸出一套可落地、可復制、可溯源、可盈利的數字化轉型范本。

*由于平臺推送規則變更，請務必點擊公眾號主頁右上角“三小點”，點擊“設為星標”，以確保第一時間收到「酒說」的專業文章！