“咕咕嘎嘎”被字節(jié)搶注版權(quán) 網(wǎng)友炸鍋：全民玩梗怎就成了大廠“私產(chǎn)”？

【TechWeb】全網(wǎng)共創(chuàng)的“賽博快樂”，被字節(jié)跳動打包成自家資產(chǎn)了？

近日，字節(jié)子公司北京字跳網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司集中登記了“咕咕嘎嘎”“刀盾狗”“香蕉貓”等數(shù)十個網(wǎng)絡(luò)熱門表情包的美術(shù)著作權(quán)。其中，“咕咕嘎嘎”的2D和3D形象登記日期為7月2日。

消息一出，社交平臺上瞬間吵成一片。有人說字節(jié)是“賽博地主”，也有人說只是“防御性操作”，更多人則在問同一個問題：網(wǎng)友玩出來的梗，怎么就成一家公司的了？

網(wǎng)友在擔(dān)憂什么？

網(wǎng)絡(luò)熱梗，本質(zhì)上是網(wǎng)友集體玩梗催生的公共趣味創(chuàng)作，流傳于各個社交平臺，如今集中進行版權(quán)登記，大家難免會顧慮往后二創(chuàng)、玩梗會不會處處受限。

以“咕咕嘎嘎”為例，這個形象并非字節(jié)跳動的原創(chuàng)，它的誕生是一連串巧合的疊加。

“咕咕嘎嘎”本身是個無實際含義的擬聲詞，起源于國外用“goo goo gaga”模擬嬰兒聲音，2012年在喜劇《基和皮爾》中喬丹飾演嬰兒低沉念出，進入互聯(lián)網(wǎng)文化，后來在海外游戲社區(qū)不斷二創(chuàng)發(fā)酵。2025年，網(wǎng)友把這個音效和《BanG Dream！》里喜歡企鵝的角色高松燈綁在一起，形成了二次元圈子的集體認知。2026年2月，B站UP主“賤兔死順蓋”發(fā)布了一個AI生成的Q版企鵝服女管理員形象，并明確表示“大家可隨意將該形象用于AI視頻二創(chuàng)”。這個軟萌可愛的形象迅速引爆社區(qū)，相關(guān)二創(chuàng)視頻在B站刷屏。

也就是說，“咕咕嘎嘎”從頭到尾是一個由網(wǎng)友、AI工具、游戲角色、社區(qū)共識共同“養(yǎng)”出來的產(chǎn)物。網(wǎng)友普遍擔(dān)憂，一旦這些表情包有了明確的版權(quán)方，未來普通用戶在聊天、剪視頻、做二創(chuàng)時使用這些素材，可能會面臨侵權(quán)風(fēng)險。

此前，“咕咕嘎嘎”在抖音平臺經(jīng)歷了長達約三個月的限流封禁期，在此期間這個在全網(wǎng)刷屏的熱梗在抖音上幾乎“消失”。直到近期，抖音官方才宣布“咕咕嘎嘎”正式入駐，形象恢復(fù)可用狀態(tài)。緊接著，著作權(quán)登記的消息就出來了。

從限流封禁到官宣入駐，再到登記著作權(quán)，這一系列操作下來，也被大量網(wǎng)友理解為“先限流、后確權(quán)、再收割”。有網(wǎng)友直言，“字節(jié)這是把全民共創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)文化，變成大廠的私有財產(chǎn)。”

為何大廠要搶注表情包？

字節(jié)為什么要花力氣去登記一堆網(wǎng)友玩出來的表情包？業(yè)內(nèi)認為，這可能與字節(jié)的業(yè)務(wù)布局有關(guān)。

最直接的動機是AI訓(xùn)練的合規(guī)化。字節(jié)跳動正在力推AI視頻生成模型Seedance等產(chǎn)品，這些模型需要海量的素材進行訓(xùn)練和商用，而“咕咕嘎嘎”“香蕉貓”這類在全網(wǎng)廣泛傳播的熱門形象，天然就是訓(xùn)練素材的優(yōu)質(zhì)來源。提前完成著作權(quán)登記，可以規(guī)避潛在的版權(quán)風(fēng)險。

再有就是建立內(nèi)容護城河。一旦這些形象的著作權(quán)歸屬明確，抖音、頭條等平臺上所有使用這些形象進行的二創(chuàng)、表情包、短視頻，理論上都要受到字節(jié)版權(quán)的約束。這相當(dāng)于給平臺內(nèi)容生態(tài)上了一道鎖。

此外，確定版權(quán)歸屬后，還可以進行授權(quán)、開發(fā)周邊、廣告聯(lián)名、分成變現(xiàn)等。

也有觀點認為，這可能是字節(jié)的“防御性操作”，目的是讓平臺內(nèi)用戶在使用相關(guān)AI特效時沒有版權(quán)隱患，并不會限制大家在其他平臺使用這些形象做二創(chuàng)。

不過，截至發(fā)稿，字節(jié)跳動并未對外公布這批登記形象的商用、非商用使用規(guī)則。

登記合法 但權(quán)屬未必站得住腳

雖然字節(jié)此次的操作備受爭議，但從法律層面來看，本身并不違法。

我國的著作權(quán)實行自愿登記制度，登記機構(gòu)只做形式審查，不核查申請人是否真的是原創(chuàng)作者，只要申請人提交符合要求的美術(shù)作品圖樣，登記申請通常都會通過。

然而，法律只保護“獨創(chuàng)性表達”，不保護“梗的創(chuàng)意”本身。如果原網(wǎng)友創(chuàng)作者能夠提供早于登記時間的創(chuàng)作底稿、公開發(fā)布記錄，證明自己是真正的原創(chuàng)者，或者證明大廠登記的形象與全網(wǎng)流傳版本實質(zhì)性相似，未來依然可以提起權(quán)屬異議或法律訴訟。

此前，UP主“賤兔死順蓋”用AI生成的Q版企鵝服女管理員形象出圈后，曾想申請相關(guān)著作權(quán)，向販賣該形象周邊的商家收版權(quán)費，被罵 “你也是二創(chuàng) / AI，憑啥收費”，最終放棄版權(quán)并發(fā)表聲明道歉

有業(yè)內(nèi)人士指出，互聯(lián)網(wǎng)的生命力在于開放共創(chuàng)，但大廠的商業(yè)邏輯天然傾向于圈地變現(xiàn)。兩者的沖突，恐怕不會隨著“咕咕嘎嘎”這一件事而結(jié)束。