"文具+IP"聯(lián)名合作減少？上半年11個(gè)品牌上線54起IP聯(lián)名｜角研社

更注重品牌力和生態(tài)升維。

中國文化用品商品交易會（CSF文化會），連續(xù)多年在年中舉辦。

今年第120屆，定檔在6月最后一周。展會期間的行業(yè)峰會圍繞“破局、升維、融合”展開，旨在為文化用品及文創(chuàng)行業(yè)提供破局之道與增長新路徑。

總結(jié)嘉賓們的核心觀點(diǎn)，大概可以總結(jié)為——通過“渠道下沉、文化出海、跨界融合、生態(tài)升維”四大戰(zhàn)略，引領(lǐng)文化用品行業(yè)突破同質(zhì)化與增長瓶頸，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

對經(jīng)濟(jì)增長和文化自信雙熏陶下成長的年輕人而言，文化用品的購買驅(qū)動已經(jīng)不僅局限在對產(chǎn)品的功能性要求，還有情緒價(jià)值的疊加。

所以在這個(gè)趨勢下，當(dāng)下的文具行業(yè)正從單一產(chǎn)品向“產(chǎn)品+內(nèi)容+服務(wù)”的綜合生態(tài)演進(jìn)。

一方面，文具品牌通過文創(chuàng)、文旅、潮玩等領(lǐng)域的跨界融合，實(shí)現(xiàn)IP的多元深度開發(fā)，打造差異化競爭，開辟全新的增長空間：另一方面，文具品牌與IP版權(quán)方共建、共創(chuàng)內(nèi)容為粉絲打造更好體驗(yàn)的同時(shí)，不僅賦予聯(lián)名產(chǎn)品具備更強(qiáng)的收藏和情感價(jià)值，也在反哺IP，提供給粉絲更多獨(dú)家內(nèi)容的回憶。

今年5月，得力《守護(hù)甜心》「甜心魔法 花田重逢」主題快閃就是最好的例子，IP粉絲在快閃現(xiàn)場的擴(kuò)列和分享，是對得力“品牌- IP-內(nèi)容”的認(rèn)定和推薦。（回顧：

20歲的IP，被一個(gè)品牌帶火2次！）

所以在今年的年中盤點(diǎn)系列，角研社看到了文具品牌在IP聯(lián)名合作中的些許新變化和生態(tài)升維。

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上半年，11個(gè)文具品牌的54起IP聯(lián)名合作

和角研社在2025年上半年統(tǒng)計(jì)的8個(gè)品牌上線70起IP聯(lián)名合作相比，今年H1文具品牌和IP聯(lián)名的合作頻次呈下降趨勢——統(tǒng)計(jì)的11個(gè)品牌的IP聯(lián)名數(shù)量為54起。

從文具品牌的聯(lián)名頻次看，上半年得力文具上線至少7個(gè)IP的聯(lián)名產(chǎn)品、晨光文具聯(lián)名9起、Nusign紐賽聯(lián)名1起、廣博文具聯(lián)名16起、kinbor聯(lián)名8起、國譽(yù)文具聯(lián)名1起、KACO聯(lián)名4起、MOLESKINE聯(lián)名4起、齊心文具聯(lián)名2起、塔諾塞聯(lián)名1起、ZWBRA斑馬牌聯(lián)名1起。

廣博文具上半年IP聯(lián)名產(chǎn)品上新頻次、合作IP的題材都有更廣的覆蓋，從年初1月《魔道祖師》《獵人 × 獵人》《初音未來》同步上新，到6月接連落地《硬核一中》《師兄啊師兄》漫畫、動畫聯(lián)名，16次聯(lián)名里超基本內(nèi)容屬于二次元向文創(chuàng)周邊，覆蓋盲盒筆、手帳套裝、收藏卡牌、毛絨禮盒全品類；6月Hello Kitty的聯(lián)名款也在持續(xù)上新。

廣博旗下品牌 kinbor，依托手帳細(xì)分賽道打出差異化，穩(wěn)定上新《盜墓筆記》《龍族》《道詭異仙》等長線小說IP的聯(lián)名產(chǎn)品的同時(shí)，今年3月新增《白月提燈》電視劇聯(lián)名，6月上線BB好萌友線下快閃周邊。8起聯(lián)名主打收藏向IP聯(lián)名產(chǎn)品，收獲了眾多IP原著粉群體與手賬愛好群體的好評。

根據(jù)廣博年報(bào)披露，2025年全年?duì)I收達(dá)到了27.46 億元，創(chuàng)意產(chǎn)品類全年?duì)I收1.55億元，在今年廣博文具在寧波與上海都創(chuàng)立了自己的文創(chuàng)店鋪。

晨光今年的聯(lián)動合作，從二次元內(nèi)容IP延展到品牌聯(lián)動合作的擴(kuò)大，聯(lián)動環(huán)球港、博物館IP、汽車品牌、國際賽事等。

MOLESKINE在IP聯(lián)名產(chǎn)品側(cè)的合作，上半年上線的聯(lián)名側(cè)重在電影、電影節(jié)、藝術(shù)輕奢手帳。

KACO與消費(fèi)品牌聯(lián)動的同時(shí)，IP聯(lián)名產(chǎn)品也上新了非遺聯(lián)名，打造限定書寫禮盒。

齊心、斑馬、塔諾塞等品牌雖然聯(lián)名數(shù)量偏少，多為單一系列短期限定，例如塔諾塞6月底上線海綿寶寶聯(lián)名筆、斑馬推出《葬送的芙莉蓮》動畫聯(lián)名筆，都是品效多贏的爆款聯(lián)名案例，撬動了細(xì)分圈層流量。

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品牌文具的IP聯(lián)名更重視圈層和生態(tài)營銷了

文具品牌在IP聯(lián)名的合作中，展現(xiàn)出了更強(qiáng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、圈層社交方面的生態(tài)升維能力。

除了角研社在上半年分析的得力《守護(hù)甜心》「甜心魔法 花田重逢」主題快閃，在這次的半年統(tǒng)計(jì)中，我們也發(fā)現(xiàn)了文具品牌對熱門IP節(jié)點(diǎn)的重視。

比如，kinbor在5月25日發(fā)布了龍族楚子航生日線下快閃店的活動信息，既有生日系列新周邊，也在店內(nèi)主題活動中邀請了COSER化身一日店長。

kinbor 是廣博集團(tuán)（Guangbo Group）旗下的先鋒文創(chuàng)（手帳）品牌。kinbor 成立于2009年，于2016年全面進(jìn)軍手帳市場。這并非kinbor第一次開設(shè)IP聯(lián)名周邊類的快閃店，此前還有《白日提燈》《盜墓筆記》的線下快閃。

廣博目前的核心業(yè)務(wù)主要圍繞“文教辦公用品”展開，并逐步向“IP文創(chuàng)衍生品”和“跨境電商”延伸，形成了“文具+文創(chuàng)+跨境電商”的多元化業(yè)務(wù)架構(gòu)。IP文創(chuàng)衍生品業(yè)務(wù)，作為公司的重點(diǎn)增長業(yè)務(wù)，結(jié)合IP授權(quán)與自主孵化，開發(fā)高附加值的文創(chuàng)潮玩產(chǎn)品，包括二次元周邊（如徽章/吧唧、卡牌）、毛絨玩偶、食玩、手賬周邊及潮流生活周邊等。

得力在今年4月25日再次開設(shè)了《守護(hù)甜心》聯(lián)名快閃，并推出了新系列周邊「甜心魔法 花田重逢」。在2月的得力超級文具節(jié)預(yù)告里，公布了新的聯(lián)名IP名單：《櫻蘭高校》《排球少年》《蛋仔派對》等7個(gè)ACG類IP，精準(zhǔn)地抓住了近期熱門的二次元IP。

上半年，各大文具品牌都在借助IP聯(lián)名的賦能拉開商品的差異化。

如果從文具品牌IP聯(lián)名頻次和青睞IP類型上看，2026上半年“文具+IP”的聯(lián)動，可得出：

• 最愛IP聯(lián)動的文具品牌：廣博，晨光，kinbor
• 品牌聯(lián)名頻次最高的IP：動畫、角色形象

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除了文具品牌，跨界出聯(lián)名文具的品牌也多了

在文具品牌產(chǎn)品拓展在從實(shí)用向情感、收藏方面拓展的同時(shí)，一些潮玩谷類品牌的產(chǎn)品品類也在從“收藏品”向“陪伴品”和“實(shí)用品”拓展——一方面，IP授權(quán)范圍不斷向?qū)嵱没惖溃ㄈ缧〖译姟⑸钪苓叄┭由欤木咦鳛閷?shí)用化轉(zhuǎn)型的優(yōu)選品類，也受到許多跨界品牌的青睞。

比如，卡游2026年上半年推出的文具產(chǎn)品涵蓋了多個(gè)熱門IP，主要品類包括中性筆、筆記本、修正帶、徽章、卡牌等；中郵文創(chuàng)和天書奇譚的聯(lián)名產(chǎn)品就包括系列文具。

卡游的文具業(yè)務(wù)是卡游在鞏固集換式卡牌主業(yè)的基礎(chǔ)上，于2022年正式拓展的“第二增長曲線”。根據(jù)卡游披露的數(shù)據(jù)，文具業(yè)務(wù)營收從2022年的2090萬元迅速增長至2024年的5.13億元，成為卡游增長最快的業(yè)務(wù)板塊，毛利率達(dá)39.4%。

綜合來看，卡游文具業(yè)務(wù)的突圍可以概括為情感引流向的IP聯(lián)名文具、主打品質(zhì)的“零系列”產(chǎn)品，以及瞄準(zhǔn)高端定制的專業(yè)文具。

其中， IP聯(lián)名文具結(jié)合卡游龐大的IP矩陣，如《小馬寶莉》《哪吒》《名偵探柯南》等，推出IP聯(lián)名筆冊、中性筆、筆記本等。

線上通過電商平臺、社群營銷擴(kuò)大觸達(dá)面，線下通過商超、文具專賣店、校園周邊店及直營門店進(jìn)行場景化陳列與觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)全渠道覆蓋。基于渠道和自有業(yè)務(wù)拓展，這些非傳統(tǒng)文具品牌迸發(fā)了強(qiáng)業(yè)務(wù)增長力。