河南
對(duì)于擁有近兩百年歷史的全球超級(jí)飲料品牌而言，如何在時(shí)代變遷中保持品牌活力，是一道始終需要回答的發(fā)展命題。在消費(fèi)需求快速迭代、新消費(fèi)品牌層出不窮的今天，老字號(hào)面臨的挑戰(zhàn)不僅是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，更是如何讓傳統(tǒng)品牌持續(xù)與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。在這一背景下，作為王老吉集團(tuán)的重要管理者，陳昆南提出的“守正創(chuàng)新”管理理念，正成為推動(dòng)王老吉持續(xù)煥發(fā)新活力的重要引擎。
陳昆南表示，老字號(hào)的發(fā)展既要守住品牌的根與魂，也要主動(dòng)擁抱時(shí)代變化，在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展。對(duì)于王老吉而言，“守正”意味著始終堅(jiān)守植物飲料文化和健康基因，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；“創(chuàng)新”則意味著順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，不斷推動(dòng)品牌年輕化、產(chǎn)品多元化和市場(chǎng)國(guó)際化，以新的方式連接消費(fèi)者，以新的增長(zhǎng)曲線拓展發(fā)展空間。
作為全球超級(jí)飲料品牌，王老吉長(zhǎng)期以來(lái)以“三花三草一葉”等天然植物配方為基礎(chǔ)，構(gòu)建起獨(dú)特的品牌認(rèn)知。近年來(lái)，圍繞健康消費(fèi)趨勢(shì)，王老吉更是不斷豐富產(chǎn)品矩陣，推出王老吉原味、、王的荔汁以及王老吉閃充電解質(zhì)水等創(chuàng)新產(chǎn)品，積極拓展運(yùn)動(dòng)補(bǔ)給、戶(hù)外休閑、日常健康飲用等新消費(fèi)場(chǎng)景。產(chǎn)品創(chuàng)新的背后，不僅是品類(lèi)的延伸，更是品牌增長(zhǎng)邏輯的升級(jí)。通過(guò)不斷拓展消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)人群，王老吉正在突破植物飲料的市場(chǎng)邊界，打開(kāi)更加廣闊的發(fā)展空間。
在陳昆南看來(lái)，品牌年輕化同樣是老字號(hào)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵課題。對(duì)于百年品牌而言，最大的挑戰(zhàn)往往不是知名度不足，而是如何避免品牌認(rèn)知老化。近年來(lái)，王老吉積極擁抱年輕消費(fèi)群體，通過(guò)跨界合作、體育營(yíng)銷(xiāo)、綜藝互動(dòng)以及數(shù)字化傳播等方式，不斷提升品牌與年輕消費(fèi)者之間的互動(dòng)頻率。
無(wú)論是攜手熱門(mén)綜藝《奔跑吧》，還是推出多樣化的創(chuàng)意聯(lián)名產(chǎn)品，抑或官宣哈蘭德成為WALOVI全球品牌代言人，王老吉都在以更加年輕化的表達(dá)方式講述品牌故事。在這一過(guò)程中，王老吉不僅傳遞產(chǎn)品價(jià)值，更通過(guò)文化價(jià)值和情緒價(jià)值與年輕消費(fèi)者建立情感連接，讓傳統(tǒng)品牌煥發(fā)新的生命力。
真正能夠穿越周期的品牌，從來(lái)不是固守過(guò)去，而是在堅(jiān)守初心的同時(shí)不斷創(chuàng)新進(jìn)化。展望未來(lái)，王老吉集團(tuán)將在“守正創(chuàng)新”理念的持續(xù)引領(lǐng)下，在新時(shí)代書(shū)寫(xiě)更加精彩的發(fā)展篇章。
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