面子里子全丟光！周星馳新片8小時票房破千萬，王心凌上演"走面"

最近影視圈兩件事擺一塊兒對比，反差感直接拉滿。一邊大張旗鼓辦首映，還拉著名人喊話求票房，結果網(wǎng)友不買賬，攢了多年的好人緣都翻車。另一邊悄咪咪零宣傳定檔，連正經(jīng)預告都沒給全，預售一開8小時就破了千萬，業(yè)內藝人全悄悄自發(fā)站臺。

事兒得從六月中旬馮小剛新片《抓特務》的北京首映禮說起。這次首映請了不少大咖，韓紅當配樂總監(jiān)，胡歌雷佳音都到場捧場，場面看著相當熱鬧。韓紅上臺發(fā)言說著說著，話鋒突然轉到票房上了。

她開口就說自己是北京胡同長大的，北京兩千多萬老少爺們，能不能都受累走個面，幫忙把第一波票房帶起來。當時臺下掌聲不少，這話傳到網(wǎng)上，立馬就變了味兒。網(wǎng)友越想越不對，買票看電影本來是個人選擇，怎么還把私人消費和老鄉(xiāng)人情綁一塊了？

更有意思的是，有網(wǎng)友扒出來韓紅之前的公開介紹，一直說自己是藏族出身，祖籍山東，小時候在成都長大，九歲才搬到北京，現(xiàn)在微博名還寫著“西藏昌都人”。那句“胡同長大”的說法，一下子就站不住腳了，不少人覺得這話太不實在。

連帶著韓紅做公益攢了多年的好口碑，也跟著被拉出來重新討論，善款去向的老爭議又被翻了出來。不少一直給韓紅基金會按月捐款的網(wǎng)友，直接停了續(xù)費，用這種方式表達自己的不滿。韓紅很快就發(fā)文道歉，說自己說話太輕率，不少壞影響已經(jīng)沒法挽回了。

其實說來說去，根子還是在電影本身不夠硬氣。《抓特務》改編自老劇《無悔追蹤》，豆瓣開分7.5，說起來不算差。可上映之后票房遠遠不如預期，上映好幾天累計票房才幾千萬，和一開始預估的好幾億差了一大截，后來專業(yè)機構直接把預測票房調到了一億三左右。

還有網(wǎng)友翻出來馮小剛早年的一句話，那時候他說要是觀眾里沒那么多不講究的人，也不會有那么多爛片。當年這么吐槽觀眾，現(xiàn)在反過來求觀眾捧場，網(wǎng)友心里這道坎，一時半會兒真過不去。要是片子真夠好看，根本用不著有人站出來喊人情，觀眾自己就會搶著買票安利。

片子沒能說服觀眾，才想著靠人情綁觀眾，這點小心思露出來，觀眾當然不樂意。這事其實給圈子里提了個醒，觀眾的耐心早就被磨得差不多了。靠情懷靠喊話，早就拉不回口碑頹勢了。你拿人情綁架觀眾，觀眾花自己血汗錢，憑什么非得給你買單啊。

這邊鬧得沸沸揚揚，同一時間段周星馳的新片《功夫女足》，操作完全反過來。七月六號才臨時官宣定檔，五天后也就是七月十一號直接上映，連正經(jīng)宣發(fā)周期都不給。擱別的大片身上，投資幾個億怎么也得提前一兩個月預熱，跑路演放物料鋪熱度，一樣都不能少。

結果《功夫女足》呢，定檔前半點兒動靜沒有，定檔后也就放了個二十來秒的模糊預告，連完整鏡頭都舍不得給。按說這么“佛系”的宣發(fā)，市場肯定不買賬對吧？可沒想到預售通道一開，八個小時票房就破了千萬，二十四小時沖到一千多萬，上映前預售加點映累計直接破了三千萬。

貓眼平臺想看人數(shù)一路瘋漲，好幾十萬人等著看，全國影院自發(fā)把排片給到七成以上，同檔期其他片子連邊都挨不上。更有意思的是，這次圈內人全都是自發(fā)站臺，沒有一個人喊口號綁架別人，全都是憑心意出力。

張柏芝在定檔當天，直接自費包了十八場，還把頭像換成了二十五年前《少林足球》里玉面雙飛龍的經(jīng)典造型。當年周星馳力排眾議，選了沒名氣的張柏芝演《喜劇之王》的柳飄飄，才讓她一炮而紅。這份知遇之恩張柏芝記了二十多年，沒喊一句支持，直接掏腰包送票給影迷，真金白銀還人情。

劉嘉玲也不計較戲份多少，過來特別出演幫襯老朋友。王心凌在自己廣州演唱會現(xiàn)場，改編翻唱了周星馳電影里的搞笑插曲，用自己的方式給片子造勢捧場。這幾波操作放一塊兒，對比太明顯，沒人喊沒人求，該出力的朋友自己就站出來了。

周星馳能有現(xiàn)在這份口碑基礎，不是憑空來的。這么多年他立場一直堅定，早年就在TVB臺慶唱過表達家國情懷的歌，一直低調做公益，從來不愛張揚。六十歲的人了，還天天扎在剪輯室，一幀一幀摳畫面打磨作品，這份較真勁兒，圈里真沒幾個人能比。

這么多年攢下來的作品，每一部都有能刻進觀眾記憶里的內容。《喜劇之王》的“其實我是一個演員”，《少林足球》的“人沒有夢想，跟咸魚有什么區(qū)別”，這些臺詞到現(xiàn)在還被很多人當成座右銘，時間越久越能顯出分量。

當然也有不同聲音，不少觀眾說從預告看，《功夫女足》有點炒冷飯的意思。功夫加體育的套路二十多年前用過，這回換成女足能不能打動年輕觀眾，還真說不準，最終票房口碑得等正片上映才能見分曉。但就光看這預售熱度，已經(jīng)足夠說明很多問題了。

面子這東西，從來不是靠嘴喊出來的，是一部部作品、一年年人品慢慢攢下來的。觀眾心里都有一桿秤，你糊弄觀眾，觀眾早晚會用腳投票。你把作品做扎實，把人做實在，不用你開口求，自然有人幫你說話幫你撐場。這年頭不管是情懷還是人情，都得有真東西撐著才算數(shù)，光靠一張嘴，真不好使。

參考資料：新華社 文娛熱點評論