北京
炎炎夏日，熱浪滾滾，越來越多人選擇趁著周末或假期，約上三五好友或帶上家人孩子，奔赴郊野山林，尋一處清涼。這股暑期出游熱潮——無論是短途自駕、親子游，還是寓教于樂的研學之旅——都在持續升溫，也直接拉動了出行相關的消費需求。
薇薇就是這波“夏日逃離計劃”中的一員。她和朋友們正興沖沖地籌備一場為期三天兩夜的山野小憩，為了這趟旅程，她早早就開始精心置辦出行裝備：從蕉下的防曬衣、速干褲，到SK-II的護膚套裝、可復美的面部精華，一應俱全，真正做到了“旅游護膚兩不誤”。
除了對品牌的挑選，薇薇也特別留意性價比。正好唯品會推出“澄邁惠聚臻品”消費券活動，許多當季熱銷好物，都能在平臺原有折扣的基礎上，再疊加享受政府消費券帶來的8.5折優惠，讓她這次采購既及時又劃算。比如SK-II的神仙水精華隨行裝，平臺折扣疊加消費券，到手才五百元出頭。
據了解，消費者在唯品會APP搜索“海南消費券”或“澄邁消費券”，即可領取8.5折政府消費券用于購買活動專區內的精選商品，每單最高可減150元，每位用戶最多可領取10張消費券。
夢娜準備與兒子參與兩天一夜的研學活動，她提前在唯品會上給孩子購入了李寧赤兔9 PRO運動鞋，“運動國貨的品質和性價比都很有保障。”她說。
選擇這雙鞋，遠不止為了出片好看——赤兔9 PRO是青少年運動鞋中的熱門款，既能應對戶外運動的復雜路況，也能勝任體測訓練的高頻需求。恰逢平臺折扣疊加8.5折消費券，到手還不到420元，她省下的預算又給孩子添置一個FILA背包，一趟研學的裝備就這么齊了。
在線旅游平臺數據顯示，學生及親子家庭為暑期出游核心人群；以情緒價值、沉浸式體驗為特色的文旅消費持續火熱，親子游、避暑游成為今夏出行熱門選擇。
行業人士指出，避暑游、親子游已成為暑期消費經濟的重要引擎。從交通住宿到戶外裝備，從防曬護膚到親子研學，產業鏈條長、覆蓋品類廣。而無論是薇薇的精挑細選，還是夢娜的務實之選，都指向同一個趨勢：消費者的購買行為已不止于“買商品、買體驗”，而是向“高質價比與品質生活兼得”的方向深層演進。
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