LV花卉訴訟狂賺千萬，周大福國花門前抗衡

一朵四瓣花，憑什么讓賣十幾塊奶茶的小品牌賠上千萬，又憑什么讓一家法國奢侈品在中國的商標(biāo)網(wǎng)越織越密？

周大福把一整墻唐代寶相花直接懟到LV旗艦店正對面，這場沒有律師函、沒有發(fā)布會的隔空對話，究竟要把國貨和洋牌的邊界推向哪里？

蘇州市中院對路易威登訴茉莉奶白商標(biāo)侵權(quán)案作出一審判決，認(rèn)定深圳市茉莉奶白餐飲管理有限公司及吳中經(jīng)濟開發(fā)區(qū)東俠飲品店侵害LV 7件四葉花卉圖形注冊商標(biāo)專用權(quán)，茉莉奶白主體公司應(yīng)在判決生效之日起10日內(nèi)賠償LV經(jīng)濟損失1000萬元、維權(quán)合理開支30萬元，合計1030萬元。

LV主張的這7個四葉花卉系列圖形商標(biāo)，均為其經(jīng)典Monogram老花體系的核心標(biāo)識，在全球范圍內(nèi)具有極高知名度與顯著性。一朵看似普通的四瓣花，就這么在中國司法系統(tǒng)里被定性為專屬圖騰，誰挨著誰就得掂量掂量。

奶茶品牌那邊也沒什么翻盤余地。7月2日茉莉奶白創(chuàng)始人張伯丞回應(yīng)稱將上訴，記者在國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)檢索發(fā)現(xiàn)，茉莉奶白申請的相關(guān)四葉花卉圖形商標(biāo)處于駁回復(fù)審或無效狀態(tài)。自家申請沒通過還堅持大范圍商用，這一環(huán)確實被人抓了把柄。

法院給出的賠償邏輯也不難理解。LV四葉圖案屬于馳名商標(biāo)，商業(yè)價值高，法律會對其進(jìn)行嚴(yán)格保護(hù)，茶飲與奢侈品行業(yè)即使不同，刻意模仿蹭流量的話會被從重判決賠償。這就是常說的馳名商標(biāo)跨類保護(hù)，把奢侈品的護(hù)城河直接挖到了別的行業(yè)里。

問題就出在這個跨類保護(hù)的邊界上。有律師認(rèn)為這次被跨類保護(hù)的是一枚自然界里就有的四葉花圖形，四葉花屬于公共視覺資源，哪怕LV用了一百年、知名度再高，也不該擁有全品類壟斷的特權(quán)，普通消費者看到一家四葉花圖案的奶茶店，未必真會聯(lián)想到LV。

順著這條線往回捋，那朵花根本不姓LV。柿蒂紋學(xué)界也稱方華紋、方花紋，很多人習(xí)慣叫它四瓣花或是四葉草，這其實是中國古代一個極有分量的紋樣。

起源極早可追溯至商周時期，于春秋戰(zhàn)國興起，并在漢代達(dá)到流行高峰，到了隋唐，這種四瓣結(jié)構(gòu)吸納了更富麗的花卉紋樣，融合蓮花、牡丹等多種花卉特征，演變?yōu)闅庀笕f千的寶相花。

日本奈良正倉院現(xiàn)在還藏著一把1300年前的紫檀木畫槽五弦琵琶，唐玄宗和楊貴妃當(dāng)年賜給日本圣武天皇的，背面的寶相花配色、排列、放射狀對稱花瓣，跟LV老花放一起幾乎一模一樣，還更早了一千多年。絲綢之路上的圖案遷徙，比任何一家品牌的歷史都長。

法條上摳不動，情緒上卻在積壓。小品牌請不起頂級律師，中院一審的案子二審改判空間也很小，這時候被壓得死死的中小商家越來越不敢碰傳統(tǒng)紋樣，做國風(fēng)的團隊反而束手束腳。

就在這個節(jié)骨眼，周大福走了一步很少見的棋。這家老字號沒有開發(fā)布會懟LV，也沒寫公開信，而是把新品直接搬到了對方旗艦店的對面，用展臺和產(chǎn)品來做表態(tài)。

產(chǎn)品的選擇也很有意思。同系列另一款作品以鏈條串聯(lián)圖騰，將菱形四瓣花與圓形寶相花交替綴連，深邃黑金鎏彩與熱烈紅彩交替鋪陳，于靈活鏈條間刻畫花瓣風(fēng)骨，演繹摩登都市的雅韻。把四瓣花和寶相花做成一組圖形敘事，幾乎是把出處擺在了臺面上。

對狙的方式也很直白。周大福直接把唐代寶相花展臺懟LV門店對面，硬核貼臉開大全網(wǎng)叫好。網(wǎng)友的解讀也不含糊，笑稱周大福貼臉開大直接在LV店鋪對面展出寶相花高級系列。

這招最厲害的地方，不在于挑釁，而在于把討論從法庭挪到了商場。法庭的判決書普通消費者看不明白，寶相花擺到你面前，掃一眼就知道這花從哪來。溯源代替訴訟，展臺代替律師函，比起打官司更能觸動人心。

品牌熱度確實帶著產(chǎn)品在跑。第十六屆北京國際電影節(jié)上，演員劉詩詩演繹了周大福萬相系列珠寶，細(xì)膩中式四瓣花圖騰錯落鋪展，將東方含蓄美學(xué)與溫柔力量做了呈現(xiàn)。藝人代言加上電影節(jié)的場景，把寶相花從展柜帶到了公共視野。

同期的輿論環(huán)境也讓這波傳播事半功倍。十幾元一杯的網(wǎng)紅奶茶和動輒上萬元的奢侈品，怎么看都八竿子打不著，再加上千萬元的賠償金額，LV想錢想瘋了、過度維權(quán)成了大眾熱議的方向。周大福等于是踩著這個情緒節(jié)點站出來的。

其他小商家看著可能眼紅，但沒這個體量真做不了同樣的事。7月4日茉莉奶白小程序上，上海、廣州多家門店訂單排隊超40杯，其中廣州一門店排隊106杯。輿論上支持歸支持，判決書上的賠償還是要照付。

案子背后的行業(yè)信號還在往外擴散。LV這幾年在國內(nèi)告商標(biāo)侵權(quán)的案子不止這一樁，8月還有新一場開庭。跨類保護(hù)如果沒有一個更清晰的邊界，類似的爭議還會一茬接一茬冒出來。

同樣的道理反過來對大品牌也成立。2015年歐盟綜合法院作出終審判決，決定取消路易威登公司持有的兩項棋盤格圖案的歐盟商標(biāo)權(quán)，核心理由包括棋盤格圖案乃是一種簡約且基礎(chǔ)的幾何圖形，廣泛運用于人類裝飾藝術(shù)之中，卻缺乏構(gòu)成商標(biāo)所需的固有顯著性特征。