故鄉逢劉燁：一座產業橋梁，萬千縣域好物

他坐在辦公室里，窗外是大別山連綿的輪廓。

這里離他出生的村子——信陽新縣沙窩鎮劉灣村，不到一百公里。但這一百公里，他走了三十八年。

三十八年前，那個在泥土里打滾的農村男孩不會想到，有一天他會背著一身債務，只剩兩千塊錢，孤身一人南下。更不會想到，那些踩過的坑、失眠的夜、被人背刺的痛，最終都變成了一座橋的基石——一座連接鄉土與市場、連接游子與家鄉、連接好產品與需要它的人的橋。

這座橋，叫故鄉逢。

一個農村孩子的“不安分”

劉燁出生在河南信陽新縣。從小就不是“安分”的孩子，別人還在讀書的年紀，他已在琢磨怎么做事、怎么成事。十六歲到二十一歲，他離開家鄉當了五年兵。這段經歷后來被他反復提起，不是因為“退伍軍人”身份好聽，而是那種“把集體扛在肩上”的紀律，變成了他做企業時的底色。

2009年退伍后，劉燁開始了自己的創業路。在新縣的八年里，他開過裝修公司、經營過餐飲店，在實體經濟浪潮中摸爬滾打。但那時候他還年輕，對規則不夠清晰，走過彎路，栽過大跟頭。最困難時，背著八百多萬債務，出門身上只剩兩千塊。

他沒有躲。

他把精力全押在學習和干活上。從浙江的電商起步，到踩中短視頻浪潮做抖音，一步一個坑往前走。這段從谷底爬出來的經歷，后來成了他最值錢的東西——他不是站在高處教人怎么做生意，而是坐在你對面說“我也迷茫過、我也失眠過” 。這種“過來人”的信任感，裝不出來。

從“賣貨”到“做品牌”的認知躍遷

2022年，劉燁做了一件很多人不理解的事。在醬酒行業競爭最激烈的時候，創立了“為國醬酒”。

這一步，是他商業認知的分水嶺。在此之前，他做的是“把貨賣出去”；從為國醬酒開始，他才真正想明白：厲害的老板不是賺了多少錢，而是賺到了多少人對他的信任。

他第一次系統性地用個人信用為每一瓶酒背書。方法論樸素而有力：立他、付出、舍己、成就別人。“你信任我，我不會讓你吃虧”。這句話，從為國醬酒開始，成為他此后所有生意的底層邏輯。

事實證明，這套邏輯跑通了。為國醬酒不到三年，在全國設立了53+分公司，2000+渠道終端。他帶領一群普通創業者做直播，幫助她們實現穩定收入增長和人生逆襲。“這些成就絕非運氣，而是驗證了互聯網時代普通人創業的可能性。”

但走得越遠，劉燁越清楚：自己往前走的底氣，是老家那塊地給的。

回到家鄉，做一壺“中國好油”

2025年，劉燁做了一個讓很多人意外的決定——回到老家信陽，以聯合創始人身份加入河南信銳山茶油股份有限公司，并注入近億萬元戰略投資。

從醬酒到茶油，看似跨行，實則是同一條線往下走：從“賣別人的品類”走向“做自己家鄉的品類” 。

信陽有什么？有滿山遍野的古油茶樹——26萬畝天然野生古油茶園，200萬余株百年以上古油茶樹。這里是全國唯一的油茶北緣核心產區，茶樹生長周期比南方多15到20天，營養沉淀更充分。還有信陽毛尖、有雞公山、有紅色故里——這些都是“被低估的好東西”。

更關鍵的是，還有一個人——熊維政。

熊維政是羚銳制藥（600285）創始人，二次創業投身油茶產業。十五年來，他深耕大別山油茶資源，牽頭成立了信陽市油茶行業協會，主導建設了山茶油GMP級智能工廠。

一個是深耕產業十五年的“茶油人”，一個是帶著資本和渠道回歸的“新零售人”。兩個人的相遇，不是偶然——是“產業+資本+渠道”三重賦能的必然 。

2025年12月，在信陽油茶企業招商會議上，信銳茶油與為國投資正式簽署投資合作協議，現場與全國600多家代理商簽訂產品購銷合同。

這一步，讓“家鄉”從一個情懷詞，變成了一個可以落地、可以帶人致富的產業。

從“點”到“網”：故鄉逢的誕生

醬酒是貴州的特產，茶油是河南的特產。

單一的醬酒是一個“點”，單一的茶油也是一個“點”。但劉燁發現，這兩種不同產地的產品背后，是同一個邏輯：中國有2800多個縣，每個縣都有被低估的好東西，但這些好東西普遍缺少兩條東西——一條是走出產地的渠道，一條是讓消費者信任的品牌。

淘寶幫所有人做沒難度的生意，故鄉逢想做的是另一件事：幫那些好的農產品工廠，那些找不到渠道、沒有品牌運營、沒有曝光的好產品，找到一條通往消費者的路。

2026年，故鄉逢正式起航。

它把醬酒、茶油、地方特產、文旅服務收納進一個“選真品、講真故事、建真信任”的平臺。背后是已經跑通的底層能力：全國53+分公司、2000+渠道終端、10000+代理商。

更重要的是，一套經過驗證的“五統一”標準——統一選品、統一供貨、統一價格、統一形象、統一運營。合作伙伴不需要自己建供應鏈、不需要自己跑品控，系統已經跑通。

三個使命，一座橋

故鄉逢的存在意義，劉燁用三句話說透：幫農產品工廠找渠道、讓游子有家鄉味道、讓普通人能創業。

2026年6月，故鄉逢在新縣雙店齊開——緣起店、紅旗劇場店同步啟幕。600余位代理商代表見證了這個時刻。這不是“開兩家店”，而是全國化布局的起點。從新縣出發，故鄉逢要在全國復制“千城萬店”。

信這個人，再做這個生意

劉燁講過一句話，很樸素，也很重：

“你信任我，我不會讓你吃虧。”

他賣過酒，也賣油，往后還會把更多家鄉的好物帶出來。但貫穿其中的，從來不是某一樣產品，而是他這個人——一個從信陽農村走出來、扛過八百萬債務、當過兵、懂得分享也懂得扛事的人。

他把自己踩過的坑、虧過的錢、被人背刺過的痛，全都變成了給別人的提醒。也把對家鄉的那份虧欠和感激，變成了實實在在的稅收、就業和那一份份發給老人的心意錢。

2023年，他啟動“為國醬酒公益萬里行”活動，向新縣紅十字會累計捐贈40余萬元物資，幫扶 200 余戶困難家庭，惠及 1500 余名退役軍人、貧困學生及群眾家庭。2025年回到信陽做茶油后，他帶著團隊給家鄉學校送物資，給年長老人每年發一點心意錢——“很多事需要有人帶頭，就會有無數人跟隨。”

故鄉逢的故事，說到底是一個被一方水土養大的人，拼了命走出去，又拼了命走回來，只為把家鄉的好東西，送到更多相信他的人手里。

這，就是故鄉逢最底層的信任來源。