北京
來源：環球網
當秦腔古韻遇上市井煙火，當經典IP邂逅消費潮流。7月18日，由陜西省商務廳、陜西廣電融媒體集團共同主辦，西安市商務局、西安曲江新區管理委員會、陜西廣電融媒體集團三農中心承辦，各市商務部門協辦的“主角登臺·陜味登場”暨購在中國·陜亮生活暑期消費季系列活動，在西安曲江大唐不夜城開元廣場正式啟動。活動借力熱播劇《主角》文化熱度，以秦腔文化為紐帶、三秦美食為載體、惠民消費為核心，創新打造“戲曲+消費”沉浸式消費新場景，全面激活陜西暑期消費市場潛力，持續擦亮“購在中國·陜亮生活”省級消費名片。
啟動儀式名家薈萃、亮點紛呈。陜西曲藝家協會主席苗阜，國家一級演員、中國戲劇梅花獎得主、電視劇《主角》戲曲指導任小蕾，青年秦腔演員李藝昇等主創團隊代表親臨現場，與觀眾近距離互動，為陜味美食代言。寶雞、榆林、安康等地商務部門負責人依次登臺，推介本地特色美食、名優特產與文旅資源，集中展現三秦大地多元消費魅力。
市場主體同步發力，共筑消費熱潮。西安飲食集團現場發布“光影映長安·陜味敘主角”三新促消費專項計劃，圍繞沉浸式文化場景打造、影視IP文旅專線開發、全域暢游消費套票推出等方向打造系列共創內容，將劇集熱度轉化為可游覽、可體驗、可帶走的實體消費場景；美團大眾點評發布2026年度“必吃榜”陜西榜單，依托海量用戶真實評價，全省120家優質餐飲商戶入選，覆蓋8座城市，其中西安71家，上榜數量位列全國第七。榜單同步配套專屬陜西美食地圖，為市民游客提供精準就餐指引，助力陜味餐飲品牌出圈發展。
本次活動主會場設于大唐不夜城開元廣場，設置陜味美食、三秦優品、秦腔惠民展演三大特色展區，7月18日至20日每日18時至23時開放沉浸式市集體驗，構建“賞、品、購、娛”一站式消費空間。其中，陜味美食展區集結西安飯莊、老孫家、同盛祥、德發長、春發生等50家陜西百年老字號與本土特色餐飲品牌，集中推出羊肉泡饃、肉夾饃、油潑面等《主角》劇中同款爆款陜味美食，創新設置現制試吃、即買即食、禮盒選購三類體驗模式，讓市民游客沉浸式感受地道三秦煙火氣；三秦優品展區匯聚50家本土優質企業，展銷陜西智造產品、國潮非遺文創、日用家居、鄉村農特產品等多元品類，各商戶同步推出打折讓利、滿額贈禮、組合特惠等惠民舉措，通過“線下實景展銷+線上直播帶貨”雙線模式拓寬本土優品銷售渠道；秦腔惠民展演區好戲連臺，經典秦腔唱段、傳統折子戲與流行文藝節目輪番上演，以傳統戲曲聚攏人氣，實現“賞秦腔、品陜味、購陜貨”的融合消費新體驗。
依托大唐不夜城濃厚的文化氛圍與人流集聚效應，主會場活動吸引大批市民游客駐足體驗，收獲廣泛好評。有西安本地市民表示，聽著地道秦腔、吃著正宗陜味小吃，還能選購實惠的陜西特產，在家門口就感受到了濃濃的三秦文化與夏日煙火氣，體驗感十足。不少外地游客也點贊稱，此次活動直觀展現了陜西飲食文化與戲曲文化的獨特魅力，一站式集合各地特色美食和名優特產，各類惠民福利誠意十足，游玩購物性價比很高，他們都是滿載而歸。
陜西省商務廳市場運行和消費促進處處長寇振介紹，本次消費季系列活動將覆蓋整個暑期。全省商務系統將以《主角》劇集破圈傳播為契機，持續深化商文旅融合，按照“省市縣協同、政銀企聯動、線上線下同步、城鄉全域覆蓋”形式，圍繞“精品購物、精致美食、精彩展演、精典旅游”累計推出157場特色促消費活動，打造一批沉浸式消費新場景，進一步提升陜西特色美食、名優商品的知名度與影響力，滿足群眾品質化、多元化、體驗式消費需求，持續做強“購在中國·陜亮生活”消費品牌，充分釋放消費市場潛力，為全省經濟高質量發展注入持久消費動能。其中，省級層面聚焦大宗消費、老字號非遺、文旅餐飲、體育休閑等重點領域，策劃推出20場標桿示范活動；各市縣立足本土資源稟賦，因地制宜落地137場差異化主題活動，實現“一市一特色、一縣一亮點”。
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