北京
近日，德國馬牌 “關鍵時刻有馬牌” 限時體驗空間在上海徐匯西岸正式揭幕。該體驗空間以沉浸式互動場景為核心，全面展示品牌百年技術積累、輪胎研發制造體系及生產工藝，向行業及消費者直觀呈現其技術實力與安全標準。正值品牌進入中國市場20周年，德國馬牌同步發布 “以輪胎為核心的中高端零售連鎖” 戰略，進一步完善在華業務布局，升級服務體系，推動在華發展進入新階段。
“過去 20 年，中國已成為德國馬牌在亞太及全球最重要的戰略市場之一。” 德國馬牌亞太區執行副總裁戴立博（Dalibor Kalina）博士表示，“從全球資源投入到本土化建設，我們持續見證中國市場的成長與潛力釋放。隨著出行方式的不斷演進，我們將持續加大創新投入，強化本土能力建設，始終緊貼中國車主的需求與期待。”
此次限時體驗空間設置三大主題展區，分別圍繞品牌發展、輪胎制造測試、產品技術與零售服務展開。通過場景化展示與互動體驗，系統呈現馬牌百年技術傳承、全流程品控標準，以及針對中國市場開發的產品矩陣與服務能力。
“關鍵時刻有馬牌”限時體驗空間測試中心展示區
品牌歷史展區以時間線梳理馬牌1871年創立至今155年的發展歷程，展現其從德國漢諾威走向全球、持續推動輪胎技術與安全標準升級的行業地位，同時回顧了入華20年在研發、生產、零售等領域的本土化推進路徑，體現品牌與中國出行市場的深度融合。
德國馬牌輪胎制作工坊
現場搭建的微型輪胎制作工坊，將輪胎生產四大核心工序轉化為直觀體驗環節，讓參觀者了解高品質輪胎的生產流程與原材料、工藝管控標準。在測試驗證環節，馬牌展示了其依托德國漢諾威Contidrom測試場、AIBA全自動室內剎車分析實驗室、高環賽道等專業設施建立的測試體系，所有輪胎均需通過干濕地制動、高速穩定性、復雜路況適應性等多項嚴苛驗證，保障產品在實際使用中的性能穩定性與安全性。
德國馬牌輪胎胎紋展示墻
產品技術展區以百世德高端門店為場景藍本，集中展示馬牌核心技術與主力產品。作為1904年全球首個輪胎花紋發明者，馬牌持續圍繞用戶需求迭代技術，現場展出SportContact SC7、MaxContact MC7等旗艦運動輪胎，以及ContiSeal自修補技術，并帶來Grand Prix 5000 S TR公路自行車輪胎等兩輪產品及周邊，完善多場景出行布局。
以入華20周年為契機，德國馬牌正式發布了“以輪胎為核心的中高端零售連鎖”戰略，核心聚焦線下網絡升級與服務能力提升。未來品牌將持續拓展高品質零售終端，優化本土服務體系，提升消費者到店體驗，鞏固長期深耕中國市場的基礎。
百世德高端門店
德國馬牌中國區總經理唐明友表示：“此次限時體驗空間不僅是品牌發展歷程與技術的集中呈現，也希望通過沉浸式互動，讓中國消費者感知德國馬牌所提供的安全與信賴。未來，我們將持續堅持長期主義發展理念，深耕中國市場，以更貼近用戶需求的產品與服務，在每一個關鍵時刻守護中國消費者的安心出行。”
自2006年進入中國市場后，德國馬牌逐步推進全鏈條本土化：2011年合肥生產基地投產，搭建本土制造體系；隨后研發測試中心、亞太培訓中心相繼落地，完善研產銷布局。2024年合肥工廠四期項目投產，累計投資近10億歐元，2027年滿產后年產能將達1800萬條。目前，馬牌已與20余家中國自主新能源及主流合資車企達成原配合作，在全國布局1000余家百世德高端門店、3000余家形象店。
此次限時體驗空間的開放，進一步豐富了品牌與消費者的溝通形式，以更具象的方式傳遞技術與產品價值。立足入華20周年新節點，德國馬牌將繼續聚焦中國用戶多元化出行需求，推進產品迭代、零售升級與本土研發，持續完善在華業務生態。
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