江蘇
作者：門主
來源：4A廣告門（ID：aaaaggm）
封面圖來源：小紅書@錢多多
見過把藥丸做成糖丸騙小孩兒的，你見過把雪糕做成“藥裝”騙大人的嗎？
最近德國超市品牌奧樂齊，真是讓全網都開眼了！
事情的起因是有網友發現，奧樂齊超市冰柜里的雪糕統一換了新包裝。
雖然看上去規規整整，但總感覺哪里不對勁：
圖片來源：抖音@徐羲賢Xxx
直到有人吐槽說“像處方藥”，大伙兒才恍然大悟：這包裝可不就給人一種“可以刷醫保的感覺”嘛！
笑不活了，到底誰教奧樂齊這么包裝棒冰的呀！
第一眼：重組赤豆冰
學醫朋友問我：是人重組還是牛重組。。。
圖片來源：小紅書@食先生
余光一瞥，標簽上寫“超值葡萄…”
眼睛還沒看完全，腦子已自動轉去了“葡萄糖口服液”；
再加上奧樂齊還推出了地域特產“鹽水棒冰”，不仔細看，真分不清這“鹽水”，究竟是吃的，還是掛的。
圖片來源：小紅書@Anotherbree
不敢想象，要真買一冰箱回去，得給家里人唬成啥樣。
更好笑的是，有人掏出了同在奧樂齊買的面膜，發現藥里藥氣的包裝，完全就是一模一樣！
圖片來源：小紅書@有點兒那個IS
這下好了，誰還分得清奧樂齊是家超市，還是家藥妝店啊！
由于新包裝視覺沖擊力過強，加上“藥裝”類比太有代入感，“奧樂齊醫保風雪糕”話題，很快就引發了圍觀。
大家僅用0秒，就接受了該設定的合理性：
咱就是說，雪糕清涼解暑，怎么不能算是一味藥呢！
“先吃三個療程，一個療程一根”
尤其在知道了這系列雪糕還是奧樂齊自研后，“德國企業”和“原研雪糕”的邏輯鏈條就更合理了；
（話說如果是“原研”，或許進不了醫保？）
至于藥效，那肯定是好的呀：“吃的時候心涼半截，要不好吃另外半截也涼了”
建議改名“復方奧樂齊緩釋雪糕”
這邊調侃完產品，那邊網友也是沒有放過這個奧樂齊，紛紛表示“這個牌子聽起來就像能治點啥”。
奧司他韋、奧美拉挫、奧氮平、奧硝銼……奧樂齊完美融入“奧家族”啊！
玩梗玩到最后，門主甚至覺得，將雪糕包裝成藥裝，創意屬實有點天才了——一面對應產品治暑氣，一面又能提供話題治抑郁，這怎么不算是一種復合型良藥呢。
不過讓人意外的是，雖然奧樂齊雪糕新包裝，看起來像一次精心策劃的營銷事件，但品牌設計的初衷，并不是為了模仿“藥裝” ，而是為了突出“超值”。
奧樂齊的“超值系列”，其實是一個覆蓋衣食住行的自有品牌產品線，商品從鮮牛奶到面霜，從零食到家居清潔，可以說是一應俱全。
該系列主要面向注重性價比的中國消費者。
2024以來，“窮鬼經濟”盛行，本就以高性價比著稱的奧樂齊，一度因“窮鬼天堂”標簽而出圈。
雖然該話題帶來了流量與熱度，但從品牌角度而言，奧樂齊顯然更希望大家記住它“好品質，夠低價”的新口號。
在洞察消費者對于高質與低價兼具產品的追求，以期在生活品質與價格間找到平衡后，奧樂齊團隊在短短3個月的時間內，完成了“超值”產品系列的籌備，
圍繞每日必需品這一核心邏輯，首波共推出了約80個SKU的日常必需品。
為了適配多種產品形式，設計團隊想出了一套靈活的視覺系統：
全部采用統一的白色極簡包裝，沒有夸張的字體，只有產品名稱、凈含量和必要的說明文字，以最低的油墨用量實現白色美學。
這一方面使得消費者不需要識別品牌，只需要識別“白色包裝=奧樂齊超值系列”；另一方面，統一視覺也可在貨架上形成“整塊品牌墻”，實現自由產品的體系化陳列。
因而這套包裝設計的核心是為了降本增效，不是為了“碰瓷”醫保。
它的“藥感”，是極致成本控制下的意外后果。
誰知恰恰是這個“意外”，成就了社交媒體上的一次引爆。
就在門主寫稿的當下，奧樂齊官方也已發現了這一流量密碼，親自下場玩起了抽象。
那么問題來了：大家怎么看奧樂齊這一“藥裝”雪糕？你會想要試一試嗎？
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