北京
運營商財經網 汽車頻道李廣艷/文
據報道，近日，比亞迪對其在海外市場的品牌架構做出調整，引起了不小的關注。具體是什么情況？
此前，比亞迪在海外市場一直沿用國內的五大品牌體系，調整之后，這一體系被壓縮為三層，其中，王朝網和海洋網整合為統一的“比亞迪品牌”，騰勢汽車和方程豹汽車合并運營，仰望汽車繼續保持獨立，暫不參與此次調整。
比亞迪集團品牌及公關處總經理李云飛稱，調整后有利于資源聚焦、渠道整合。中長期希望國內外銷量各占一半，并逐步提高海外市場的比例。
公開數據顯示，今年上半年，比亞迪累計銷售新車180.85萬輛，同比下降15.72%，不過，比亞迪在海外市場表現得非常優異，上半年累計出口量為78.9萬輛，同比增長70.5%，海外銷量占比已經超過43%，可見海外市場正在成為比亞迪銷量增長的主要來源。
據悉，比亞迪在年初制定了130萬輛的出海目標，后來又上調至150萬輛，增幅達15%。經計算，上半年比亞迪在海外市場的銷量目標完成率為52.6%，完成進度已經過半。
值得一提的是，比亞迪在國內市場已經進行了一輪調整。此前有消息稱，比亞迪計劃讓旗下王朝、海洋、騰勢、方程豹四大子品牌獨立核算、自負盈虧，仰望品牌暫時不納入這套考核體系。
運營商財經網汽車部主任劉慶表示，比亞迪將五個品牌體系整合成三個，這并不是縮減海外戰線，而是聚焦，可以進一步集中資源，提高運營效率，海外市場的銷售和渠道管理也會更加簡單。
（責任編輯：李廣艷）
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